案例名称：百度联通 沃4G手机节

广 告 主：中国联通

所属行业：运营商

执行时间：2016年3月至2017年

参选类别：跨媒体整合
 

密码：123456789

　　营销背景：
 

　　在整个运营商市场内，中国联通占比居中，异网客户较多。业务拓展需要聚焦蓝海领域，其中就包括年轻时长与线上专项市场。但基于传统运营商行业的层层壁垒，线上专项市场需要进行更加完善，更加整合的开展。
 

　　营销目标：
 

　　整体目标：百度与中国联通战略合作，打造全新的运营商行业o2o生态圈

　　阶段目标：在战略合作的背景下，先行在北京进行试点iPhone 7上市活动，效果颇好。后续2016年底由实体渠道部牵头与百度公司开展“沃4G手机节”，其自营厅O2O一体化销售落地,借助百度地图、百度糯米的线上 流量向联通线下门店实施引流。 目前涉及全国十多个城市千个营业厅开展。
 

　　策略与创意：
 

　　对于运营商互联网领域来讲，此次案例首次跨平台联动，包括手机百度、百度糯米、百度地图、百度秘书等多个超级APP，通过优势资源互补、技术打通，打造以“百度+联通”O2O万店连锁生态闭环为核心，结合百度联名卡、手机深度定制等项目的综合解决方案。在传统运营商行业带来新的共赢创新的可复制商业合作模式。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　a）活动上线时间为2016年12月月末，首先在十所城市，近千家门店建立线上联通官方营业厅

　　b）联通百度地图，建立品牌页，像糯米线上官方店倒流

　　c）线上线下开展百度沃4G手机节

　　营销效果与市场反馈：
 

　　（截止至2017年1月20日，活动仍再开展，数据还并不是最终的，目前只有阶段性数据）

　　a）数据截止到活动上线两周，线上交易总流水突破五十万元，涉及线下消费人群数十万

　　b）数据截止到上线两周，活动整体线上展现超过1亿

　　c）活动效果颇受消费者好评