案例名称：手机百度2016百度沸点人气尖叫榜整合传播

广 告 主：手机百度

所属行业：IT

执行时间：2016.11.25-1.15

参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　基于手机百度语音搜索功能，以语音呐喊加油的形式，联合粉丝互动打造的“百度沸点人气尖叫榜”，继2015年首届百度沸点人气尖叫榜取得了1.5亿次语音pv的惊人成绩后，2016年推出了差异化打榜新形式，预热期的攒票挖宝营造语音搜索场景，强调百度语音搜索不仅是粉丝投票的渠道，利用搜索场景培养粉丝搜索习惯。打榜期和权益发放期利用娱乐粉丝经济，通过事件炒作、情感营销等多途径、全方位、高声量的传播扩散提升语音搜索互动量，强化榜单权威性。
 

　　营销目标：
 

　　预热期：营造语音搜索场景，强调百度语音搜索不仅是投票的渠道，利用搜索场景延长粉丝使用时间及培养粉丝搜索习惯。

　　打榜期：调动粉丝积极性，将其追星本质发挥到极致，利用粉丝效应扩散到广泛大众，提升语音搜索互动量。

　　权益发放期：各大榜单集中公布形式雷同，权益发放不具吸引力的情况下，强化自身差异化和影响力，彰显魅力，扩散传播，体现榜单权威性
 

　　策略与创意：
 

　　策略：粉丝经济转化品牌实力，抓住粉丝特有的冲动型行为方式与攀比型心理，利用具有真实性、话题性、号召力、影响力的炒作事件，以点博面引爆粉丝，从而波及大众强化扩散，营造全民出动为榜单的连锁化学反应。并且利用多维度传播组合深化品牌影响力，多平台展现榜单权益，扩大活动传播力，深化品牌影响力，凸显榜单权威性。

　　创意亮点：借助沙县小吃和TFBOYS王俊凯品牌反差制造话题，造势话题#王俊凯惊现沙县小吃#引爆社交媒体，现象级事件炒热传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　预热造势——数据投票，尖叫开战

　　以搜索数据为热度影响力，依托百度语音功能亮点，实现粉丝与明星，产品与受众的关联性，扩大平台影响力。

　　手机百度官微发起#百度沸点人气尖叫榜#话题，首发活动挖宝期和打榜期详细规则、明星奖励及冠亚季军明星权益吸引粉丝关注；娱乐类kol大号转发扩散传播。数据累计实时更新，票数节节攀升，投放微博转发点赞量，不断引发新一轮尖叫热浪。活动上线不到三天，通过粉丝坚持不懈的挖宝攒票，王俊凯便斩获了2000万“喊票”居于榜首，截止挖宝期结束榜单各明星粉丝挖宝数量共计843个，相应喊票8430万。

　　话题热度居高不下，各大娱乐领袖纷纷转发，热度持续发酵，活动扩散量创历史新高。
 

　　互动传播——打榜呐喊，竞争激烈

　　实时更新的榜单排名，激发受众参与氛围，强化市场竞争，形成连锁效应，提升品牌关注力。

　　人气尖叫榜响亮开战！手机百度官微及微博大号转发传播，通过最具影响力的明星奖励及豪华权益曝光号召粉丝！瞬间燃起打榜热潮，百度沸点人气尖叫榜的竞争力和影响力逐步攀升！
 

　　造势话题#王俊凯惊现沙县小吃#引爆社交媒体，策划“300家沙县小吃，为尖叫榜王俊凯应援”话题事件。王俊凯海报遍布沙县小吃，路人偶遇引起围观，微博播出合影照片。2个权威娱乐大号，总结网友晒图，探秘事情详情，并利用最口kol回忆专用小马甲等助力转发。

　　网友粉丝纷纷评论，分分钟秒上微博热门，三小只粉丝齐聚加油！纷纷表示支持老板娘，小螃蟹们更要尖叫呐喊应援爱豆！围观群众恶搞各种全国最火连锁美食表示不服，一时爆出各种强扩散的恶搞内容。随着事件的不断发酵传递，评论不断蔓延扩大，网友ps恶搞更是掀起新一轮的话题热度，事件达到最高潮，引发全网围观，声势强大。

　　更以1小时阅读量高达25万，超过2000万+的网友讨论转发及点赞登上微博热门，引发超强关注度。
 

　　话题引爆——终极王者，荣誉归来

　　重量级媒体齐发声，扩大权益声量，突出明星实力和粉丝号召力，彰显行业权威性。

　　榜单出炉，终极王者，尖叫归来！手机百度官微、微信公众大号等多平台公布榜单，人气三小只，最终夺冠。

　　王俊凯64096407票、王源59491023票、易烊千玺31124668票，分别位列前三，并占据投票总数的50%，成功收获事件的焦点，凭借明星强号召，关注度更是再次飙升。
 

　　后续延展——权益曝光，收官盘点

　　通过实力打榜，数据公布显示，推出话题传播热点，引发全民关注，增强用户吸引力。

　　权益一：

　　冠军专机首次鸟巢巡展！首次带粉丝和“明星”上天！尖叫辐射京城！

　　冠军人气王——获64096407票的王俊凯，获专属定制高空宣传，在北京高空巡游呐喊，得到“王俊凯后援官博”微博现场直播，微博全网转发，仅仅两分钟，就聚集了30万粉丝共同围观。
 

　　权益二：

　　纽约时代广场傲娇霸屏，为爱豆赢世界！

　　冠军王俊凯；亚军 王源 将在纽约释放尖叫影响力。

　　借助尖叫榜明星票数票数量级，在纽约时代广场投放形象平面，凸显尖叫榜单影响力。

　　权益三：

　　带粉丝上央广，传递尖叫榜星能量

　　创新与央广海阳现场秀合作，连续三天利用覆盖上亿收听的电波平台，将活动中粉丝的加油声和正能量传播出去，让亿万人感受到手机百度人气尖叫榜活动的魅力。同时以声音为基础的央广渠道，更是刺激了粉丝的参与。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　2016百度沸点人气尖叫榜 通过至尊明星权益设置、冲突话题事件制造，参与指数持续飙升，共收获3亿尖叫投票PV（比2015年手机百度尖叫榜1.5亿票数翻了一倍） ，央广报道时，众主持人表示震惊，各平台传播量总共覆盖6亿人群！热门微博榜，#王俊凯惊现沙县小吃#话题自动破2千万！相应微播自动2次上新浪热门微博！更被新浪系统自动在“王俊凯”搜索词条下标示“精华内容”， 并被设为置顶推荐！借助沙县小吃和tfboys王俊凯品牌反差制造话题。榜单热门话题自主破5000W。