案例名称：保利这么赞，你要装什么？　

广 告 主：保利　　

所属行业：房地产　　

执行时间：2016.3.26-2016.4.23　

参选类别：跨媒体整合类

　　营销背景：

　　乐居针对保利楼盘项目进行推广，同时丰富传播维度，寻求亮点，引导用户参与活动并关注。

　　营销目标：

　　制造影响力　

　　合肥那么赞，你要装什么？雾霾，拥堵，高房价……当合肥变“大城”，你还装得下么？好好想想吧，什么最能装？你要装什么？　　

　　我们希望在城市快速发展的过程中，能为生活留存，能把美好的事物装在一个能传承的空间，可能是物理空间，可能是心理空间；
 

　　策略与创意：

　　事件发声，全城吸睛；通过道具，户外、新媒体的形式发出一种呼唤的声音，引发思考；
 

　　新闻发布会——用视频＋动作引发共鸣；
 

　　体验之旅——陆家嘴·上海中心·宝库1号文化体验之旅，用实际带领大家感知文化；
 

　　第一、跨界资源整合：合肥海拔最高的城市别墅牵手位于中国最高楼上海中心的宝库，强化文化符号，【保宝】的结合是文化和建筑和城市的对话；

　　第二、情感深化，保利进入安徽5年，《5爱合肥》是品牌推广的主题，保利和生活在合肥；保利和这座城市的市民一样，爱着这座城市，这座城市发展的很快，以极大的包容装下了我们的生活，我们要装下这座城市的什么？一个单单的城市记忆的互动游戏就有了18万+的阅量；
　　

　　第三、一个H5+一段视频+一次新闻发布会+移动端的直播，和城市对话，和城市的代表对话，我们要静下来的和这座城市谈谈情说说爱，不让情怀丢失；

　　执行过程/媒体表现：

　　户外装置、移动游戏、微视频、H5、百度搜索
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动共4个阶段，曝光量超过80万次，充分的运用了传统媒体、微博、微信、新媒体互动的形式和资源；
 

　　【传播】　　

　　唯一的宗旨，让更多的人看到，参与到；

　　【微博】　　

　　执行过程中同城微博大号的转发扩散，从覆盖面上影响更多的人；合肥新浪乐居、合肥同城会、合肥地铁网、新安晚报、聚合肥、鲜城合肥、安徽美食+同城达人；
 

　　【微信】　　

　　同步直播——合肥城市大号 合肥生活通、合肥论坛公众号总结；

　　【城市对话】　　

　　合肥：安徽保利矩阵、合肥生活通、合肥地铁网　　

　　乐活合肥全国：创新也疯狂、乐活南京武汉乐企会、乐居成都、幸福成都、福州事长、指尖芜湖
 

　　你谈房子大麦 保利谈情说爱　　

　　<http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTA5OTAwMA==&mid=2652552949&idx=2&sn=9c09e085650fc1ab0a2be13736491211&mpshare=1&scene=1&srcid=11012G34ggRU0IpiX0mJ7aod#wechat_redirect>

　　保利百度投放专题连接　

　　<http://hf.house.sina.com.cn/zhuanti/baobaobk/>