案例名称：与地球相处，我有更好的办法

广 告 主：赢创中国

所属行业：工业类

执行时间：2016.09.15-2016.12.15

参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　1.市场环境：

　　Evonik是一家全球领先的B2B特种化工企业，为世界上上千千万万个行业提供权威专业的解决方案，也一直致力于“环保事业”的发展，环保与化工有着天然的联系，Evonik在环保专业领域有着得天独厚的优势。但是大众对于赢创的环保建树并不熟知。

　　2.品牌现状：

　　随着中国特种化工行业市场逐渐完善，消费水平的逐渐提升，特种化工的市场广阔，树立和提升赢创在大众心中的行业权威形象及知名度对品牌市场拓展有重要意义。

　　3.营销挑战：

　　1)环境问题虽被社会广泛关注，但是由于环保问题的复杂性，大众往往不能深入的了解环境问题的全貌。大众缺一个权威的专家来帮助它们认清目前的环保问题，如何用简单明了的形式阐述清楚这个复杂的环境问题，是本次营销活动的重要挑战；

　　2)大众对于这化工与环保的联系并不理解，如何通过一系列专业、丰富、有趣的内容让业内专业人士了解Evonik在环保领域的权威产品与建树，实现目标人群与Evonik品牌在价值观层面的共鸣并让受众参与进环保事业中，也是此次活动的挑战之一。

　　4.目标受众群体：

　　关注环保的社会各阶层，包括企业、征服、化学专业人士、环保人士、大众等。
 

　　营销目标：
 

　　此次营销活动的目标主要有2个层面：

　　1、让更多人能够明晰的了解到环境保护问题的现状及困境，通过本次活动让专业人士了解赢创品牌在环保领域的权威产品；

　　2、成功向企业、政府有关部门以及大众传达Evonik倡导的可持续发展的环保理念与已有的成果，提升品牌的美誉度，树立起“Evonik是环保领域的杰出品牌”的企业形象。

　　目标KPI：

　　整体硬广曝光量≥248,110,000

　　整体硬广总点击量≥320,490
 

　　策略与创意：
 

　　一、营销策略

　　1）根据环保热点话题，以“与地球相处，我们有更好的办法”为主题，权威调查+权威专家解读，系列环保内容传播彰显权威性。

　　2）打造专题，线上、线下联动，吸引大量公众参与和社会响应。线上通过幽默环保文化开篇吸引大众关注环保话题，联合行业专家、政府政要、企业上下游、全面探析环保问题产生的根源以及后续的发展。同时，线上开展《消费者环保行为报告》调查并召开线下发布会。兼顾内容和互动，营造良好品牌口碑。

　　二、核心创意

　　基于对目标受众和热点话题的洞察，以公众关注的热点环保话题入手，我们以深入浅出的方式，利用生动、有趣、多元化的形式搭载深度、权威的内容传递相关信息，降低大众对环境问题的认知门槛和参与困难感。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.以幽默诙谐的漫画，展开“环境与经济如何平衡发展的环保问题”，使得受众能够从己出发，从新审视目前严峻的环保话题。引发社会对“环境与经济发展”关系的大讨论。

　　2.凤凰新闻极客——唐驳虎以调查记者的身份，深入探讨“环保与经济发展的关系”，得出其实环保并不是一定要牺牲经济发展，引出主题“与地球相处，我们有更好的办法”。

　　3.联合4大领域专家、政府政要、企业人士，4大环保话题对话当下社会现象 ，从根本上捋顺环保话题，探讨与地球相处的创新方法

　　4.环保白皮书-网民行为调查：凤凰权威机构社科调研，4个角度出发，审视中国的环保现状，指出当今中国面临的环保困境，并提出解决思路和对绿色中国的期盼。

　　5.直播+现场发布会，线上联动线下-环保白皮书发布会： 4大行业大咖从社会现象、政府层面、资源领域、企业方面出发探讨环保大话题，全程共名人微博39个，微信公众号49个广泛传播，同时得到46家网媒体到线下发布会现场采访，多位传播，让赢创环保领域杰出品牌的理念深入人心。

　　6.一曲原创环保歌曲，后续持续传播，使环保理念持续深入人心。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次传播活动让更多人更深入的了解环境问题和环保问题，成功向大众普及环保知识，极大的助力了环保事业的发展。同时，也在活动传播过程中，让赢创中国环保杰出品牌的形象深入人心，提升了社会各界对品牌的好感度。

　　1、本次传播PC与无线专题产生总PV超过 28.9万，覆盖受众约达24万人，线上线下均收到大量的参与者与网友的积极反馈与评价，环保理念深入人心，成功提升品牌好感度。，

　　2、产出受到认可，众多微博大号、微信公众号对内容的广泛传播， 促进了品牌全网影响力的持续上升。。

　　3、品牌曝光量约3.34亿，超过预计目标约134.4%；整体硬广实际点击近90万，，超过预计目标约278.2%，成功实现了品牌的大面积曝光。