案例名称：点亮水立方，点亮中国夺冠路——自然堂15周年品牌盛典

广 告 主：伽蓝集团

所属行业：美妆

执行时间：2016.7.1-8.31

参选类别：跨媒体整合
 

  营销背景：

  背景：2016年里约奥运会恰逢自然堂品牌成立15周年，自然堂认为“自信、自强、突破自我”的奥运精神，与自然堂“自然自信，做十分自己”的品牌理念十分契合。作为中国跳水队的官方赞助商，自然堂借助奥运事件热点，发起为“点亮水立方，点亮中国夺冠之路”的主体活动。

  营销目标：

  目标：在自然堂整个奥运营销的规划中，7月最大的事件就是“点亮水立方”。阿里的平台作为自然堂最重要的营销阵地之一，如何将自己的品牌大事件与淘内的营销生态形成合力，在淘内同样打造自然堂的品牌声量，同时将淘内外品牌声量在淘内进行高效的收割，将自然堂面对的首要挑战。

  策略与创意：

  围绕7月25日事件爆点“点亮水立方”大型线下活动，分别从线下（20个城市自然堂品牌店），线上（微薄话题、大型H5），阿里生态（聚划算超级品牌日）三大阵地进行节奏密集的营销布局。
 

  执行过程/媒体表现：

  执行过程整体营销事件三大亮点：

  1. 引领热点：众明星接力话题，小包总贯穿全程，跳水队两届征战已成默契

  2. 持续互动：大型H5互动城精巧可爱，淘内外传播无碍
 

  3. 全渠互通：发挥自然堂强渠道优势，线上线下优惠互动
 

  媒体表现：自然堂为了让自己的品牌大事件可以在阿里生态内同样进行品牌发声，从而促进营销真正走向“品效合一”，在阿里平台进行了全面的媒体资源布局。
 

  助力自然堂解决三大营销课题：

  1.品效合一：联动阿里系生态资源，如手淘、猫客、聚划算，联合爆发打造自然堂品牌声势。
 

  2.拓流引新：黄金媒体矩阵，迅速提升品牌声量，短时间大量拉新。
 

  3.声量收口：淘内外全渠道品牌声量收口，全量覆盖自然堂品牌搜索流量。
 

  营销效果与市场反馈：

  活动影响力：整体活动覆盖用户超过5000万人，品牌搜索指数明显提升。
 

  市场格局影响：通过阿里大数据可以直观反映自然堂在淘内投入的大量营销活动在市场的份额和增速上得到明显提升。除了自然堂在品牌营销上获得的巨大成功外，由于对淘内环境的重视，在生意上也获得了直接的促动，真正实现了“品效合一”。成为淘内营销美妆行业的标杆。
 

  附：H5营销案例展示（请扫描二维码）