案例名称：黑龙江省旅游“奇妙的冰雪之冠”冬季直播
广 告 主：黑龙江省旅游委
所属行业：旅游
执行时间：2016.12.10-2017.01.15
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　“奇妙的冰雪之冠”是黑龙江省旅游发展委员会在2016年冬季，围绕黑龙江丰富的冰雪资源打造的直播营销活动。在习近平总书记：“绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的重要指示精神下，契合黑龙江丰富的冰雪旅游资源，迎合当下黑龙江作为冬季旅游居于前列的目的地。基于诸多背景，黑龙江省旅游委在2016年冬季开展了本次奇妙的冰雪之冠直播活动。

　　营销目标：

　　深度挖掘黑龙江冬季丰富且趣味十足的冰雪玩法与冰雪旅游资源，并围绕这些资源将其打造为黑龙江冬季的精品旅游线路。并通过时下热门的直播方式进行展现，是本次奇妙的冰雪之冠直播活动的核心目标。

　　策略与创意：

　　“奇妙”为黑龙江冬季品牌“冰雪之冠”增加了更多活力，多样的冰雪玩法体验也贯穿了整体直播营销项目的始终。结合黑龙江省推出的精品旅游线路，挑选其中重点的旅游资源如：黑河、伊春、漠河、齐齐哈尔、哈尔滨、镜泊湖、雪乡等地，利用 “旅游+直播”的新型营销手段，采用4K的高清直播方式，在极寒条件下，进行的一场绝对创新的、为期40天左右的国内首档直播+短视频+网络综艺的大型旅游栏目。同时，在直播合作方的选择上，本次奇妙的冰雪之冠黑龙江冬季直播与时下火热的直播平台-花椒直播、新兴的自媒体&直播平台-北京时间进行合作。并将直播活动同时产出的优质短视频发布在秒拍平台，贴合用户与游客的使用习惯与浏览兴趣，有针对性的对黑龙江冬季冰雪资源进行宣传推广。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动预热期：

　　1.系列海报传播：从冰雪旅游特色、冰雪旅游玩法、达人邀请函、直播倒计时等数个维度进行宣传海报制作，从直播开启前进行一轮火爆的预热传播。

　　官方微博发布链接：http://weibo.com/5607433524/ElhTV6jkL

　　2.直播H5：围绕黑龙江省旅游吉祥物-爽爽虎，结合直播的特色目的地，拍摄生动有趣的视频并植入H5当中。通过与用户的直接互动，通过H5的方式在大众层面进行直播预热。

 

（H5体验二维码）

　　活动爆发期：

　　1.直播平台主推：在花椒直播、北京时间、小米直播与今日头条等平台进行直播。通过数个平台的影响力与用户关注度，打造“奇妙的冰雪之冠”黑龙江冬季大型直播活动。

　　直播回看【镜泊湖冬捕】：http://item.btime.com/live/52qkkub9b7d9d3avdruulaftk96

　　2.短视频传播：在秒拍、乐视、爱奇艺、优酷等短视频&视频平台，对直播活动当中产出的优质短视频进行上线传播。从不同的维度对活动进行推广。

　　秒拍平台短视频1【五大连池冰雪画】：http://www.miaopai.com/show/yL6-lSxIdqTjmDjjUVapVQ__.htm
　　秒拍平台短视频2【漠河泼水成冰三连杀】：http://www.miaopai.com/show/TFetZ3C40Ojc8Avjvga4BA__.htm

　　3.北京时间平台合作推广：建立北京时间平台搭建活动专题页面；PC端首页推荐位，APP端双频道推荐位，360导航首页首屏焦点图等推荐位进行推荐。

　　活动延续期：

　　1.“奇妙的冰雪之冠”冰雪旅游栏目上线：将直播活动的视频打造成冰雪旅游栏目，并在优酷、爱奇艺、乐视等时下主流的视频平台发布。对活动继续发声，延续传播。

　　营销效果与市场反馈：

　　在本次黑龙江省旅游发展委员会开展的“奇妙的冰雪之冠”冬季直播营销活动中，黑龙江省旅游委联手花椒、北京时间进行合作，进行为期40天的冬季直播大秀。活动备受业内和大众关注，截止目前共直播5站11场，累积获得曝光量达数20.3千万+，互动量达数73万+，成为今冬国内备受关注的冰雪旅游营销活动。