案例名称：黑龙江省旅游“壮游黑龙江，做有态度的年轻人”
广 告 主：黑龙江省旅游委
所属行业：旅游
执行时间：2016.6.29-2016.9.4
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　“壮游黑龙江，做有态度的年轻人”是黑龙江省旅游发展委员会在2016年夏季针对年轻人群体开展的营销活动。恰逢毕业季和暑期来临，年轻人尤其是大学生成为旅游的主力军。近几年，越来越多的年轻人了解、接受并开始尝试壮游这种“豪迈派”旅游方式。通过本次夏季壮游黑龙江就是以黑龙江夏季丰富的旅游资源，与广大大学生游客群体的旅游需求为背景所展开的营销活动。

　　营销目标：

　　深挖黑龙江夏季最适合年轻人壮游的有态度有颜值又凉爽的旅游资源，并将其打造为黑龙江夏季精品旅游线路。是本次壮游黑龙江项目的核心目标。

　　策略与创意：

　　“壮游黑龙江，有态度的年轻人”搭配有态度的壮游，这与网易新闻客户端“有态度”的新闻追求不谋而合，寻求与网易新闻客户端的合作，也是黑龙江省旅游委在今年夏季跨界营销的第一次联手。而对于夏季旅游来说，“避暑”是当仁不让的主旋律，国内夏季避暑之旅，当首推黑龙江作为目的地。对于夏季主推实际精品路线的选择，黑龙江省旅游发展委员会选择与百度校园沙伐旅合作，招募“有态度”的大学生并面向他们征集壮游线路。通过招募活动，使大学生群体真正参与到壮游活动中来，有针对性的在目标群体进行传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动预热期：

　　1.系列海报传播：与网易客户端进行合作，以“做有态度的年轻人”为核心，设计系列海报。从情感层面吸引年轻人参与。联合网易的自媒体平台进行共同发布，扩大受众覆盖度。

 

　　官微发布链接：http://weibo.com/5607433524/DCLsl2CnO

　　2.秒拍视频传播：制作秒拍视频《壮游黑龙江，做有态度的年轻人》，以大学生们对黑龙江的印象、想去黑龙江做的事情为核心，展现大学生跳跃性的思维。

　　秒拍平台视频链接：http://www.miaopai.com/show/8Xx-IJuu90lNlNIa96Ttdw__.htm?winzoom=1

　　3.话题榜打榜：在微博平台的话题＃壮游黑龙江，做有态度的年轻人＃进行冲榜打榜，突出征集活动的主题，使话题的覆盖面与影响力更广，使更多的用户能够关注黑龙江大学生壮游征集计划。

　　活动爆发期：

　　1.百度合作推广：建立百度线上专属页面；在百度旅游、校园沙伐旅官方及各团队的自媒体平台进行配合推送;在百度旅游官方网站、百度系兄弟网站、自媒体平台、EDM、手机短信等全网推送。在百度旅游全部线下活动中，设置海报、传单、展架、横幅，并组织校园团队进行路演。

　　2.建立网易专题页：在网易客户端搭建专题页。以“我在黑龙江，爽”；“我在黑龙江，玩”；“我在黑龙江，行”等等板块，把旅游节各个活动的讯息，以及黑龙江的旅游优势内容进行整合在一起，展现在网友面前。

　　3.大学生自媒体传播：

　　在活动走线期间，“壮游黑龙江”有态度的旅行团中的大学生们，依据壮游活动，在自媒体平台进行活动事件传播。

　　活动延续期：

　　1.“壮游黑龙江”真人秀节目：在网易客户端搭建专题页。以“我在黑龙江，爽”；“我在黑龙江，玩”；“我在黑龙江，行”等等板块，把旅游节各个活动的讯息，以及黑龙江的旅游优势内容进行整合在一起，展现在网友面前。

　　营销效果与市场反馈：

　　在本次黑龙江省旅游发展委员会开展的“2016·壮游黑龙江，做有态度的年轻人”营销活动中，黑龙江省旅游委联手百度、网易进行品牌跨界合作，召集大学生到黑龙江进行为期十天的壮游旅行，做有态度的年轻人。活动备受业内和大众关注，累积获得曝光量16,784万＋，互动量47万+，成为今夏国内针对大学生及年轻群体开启的一场声势浩大的旅游营销活动。其中，黑龙江省旅游委官微进行话题榜打榜并发布内容，旅游类KOL大号、百度官微、网易官微共计发布45条内容，累计曝光量达到1784.4w；黑龙江省旅游委官微、旅游类KOL大号、百度官微、网易官微共计发布22篇内容，累计阅读量达到23.9w；大学生群体在其自媒体平台共计发布75条内容，累计话题曝光量达到360.5w！