案例名称：华晨中华V3极光之旅
广 告 主：华晨中华
所属行业：汽车
执行时间：2016.1.6-1.25
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　中华V3是华晨汽车与宝马合作多年、合资反哺自主后的产物，在助力销售的同时更承担着品牌重振的重任，如何摆脱宝马品牌阴影，打造自主品牌独立形象，是本次Campaign的传播目标。

　　营销目标：

　　通过线上传播+线下试驾体验，打造自主品牌独立形象，提升品牌好感度，增强车型本身亮点。

　　策略与创意：

　　我们倡导是一场颠覆式自驾活动，
　　我们关注的是绝对真实的自驾用户，
　　我们要做的是前所未有的体验式自驾，
　　这不仅仅是一次自驾活动，更是品牌如何直抵用户心灵深处的探索之旅！

　　执行过程/媒体表现：

 

　　第一、玩转名人IP，KOL全程陪游
　　试驾活动新姿势：秒拍全程直播，符合85后猎奇的社会化媒体接触点行为
　　线下活动：美食、摄影、探险85后兴趣标签全垒打

 

　　第二、活动执行中：名人伴游、探访东北老工业基地、体验冬捕、摄影达人用相机记录边界美景、美食KOL记录少数民族滋味，全程微博热门话题、秒拍直播
　　后期：公关传播、信息图

　　营销效果与市场反馈：

　　累计覆盖人数：3.5亿
　　PC和H5专题页面浏览量：144万
　　话题阅读量1.3亿