案例名称：给A.I.加点爱——2016腾讯网媒体高峰论坛传播
广 告 主：腾讯网
所属行业：互联网
执行时间：2016.11.1-2016.11.16
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　腾讯网媒体高峰论坛，是每年腾讯网举行的规模最大的行业盛会，今年已是第五届。每年的盛会，我们都将聚焦一个最为瞩目的媒体行业前沿话题，邀请众多业内专家大咖与数以百计的媒体一起探讨和分享媒体行业的走向。今年，我们将话题聚焦至人工智能与媒体相融的趋势，并提出了“智媒·元年”的概念。如何将冷冰冰的“人工智能”向受众做沟通，让人工智能富有血液，同时传递腾讯在未来布局的战略意图，引发行业内共同关注和讨论，成为了本次营销的重中之重。

　　营销目标：

　　1，广泛告知行业2016腾讯网媒体高峰论坛的相关信息；

　　2，将腾讯网关于“智媒·元年”的思考和预判向行业进行广泛宣告；

　　3，引发营销圈层、媒体圈层等行业内关于“智媒·元年”的大讨论。

　　策略与创意：

　　2016腾讯网媒体高峰论坛将关注点聚焦在了“智媒·元年”，作为一个相对于陌生和晦涩的概念，我们希望在传播上给予概念以温度，向大众沟通，赋予A.I.情感色彩，给A.I.有温度的“爱。在营销和传播的策略上，我们也是希望让这个主题更多的与他的受众——真正的人——产生共鸣，诠释和探讨A.I.对于媒体对于媒体真正的内涵。

　　第一阶段：？*媒

　　人类智慧与技术碰撞，促进媒体发展，引出智媒元年的概念

　　目标传播对象：以媒体从业者为核心，扩散至读者；

　　第二阶段：智*媒=？

　　智媒元年将给内容生产者、消费者以及媒体营销者不同人群带来什么。

　　目标传播对象：媒体从业者、读者、营销者同步覆盖

　　第三阶段：智*媒的初步答案

　　智媒元年将给不同人群带来什么

　　目标传播对象：以媒体从业者、营销者为重点，同时吸引读者关注。

　　具体而言

　　1）目标人群分组清晰，依据 “智媒”影响的3类人群（内容生产者、内容消费者、媒体经营者）特质，量身定制话题内容，引发3类人群共鸣；

　　2）借助系列创新手段，如科技感十足的意念力邀请函、炫酷的国内首次全息投影等，让这一场内容满满、诚意满满的知识盛宴，同时也“黑科技满满”；形式和内容的二合一让内容表达的更为清晰，并引发了论坛现场观众的一致好评；

　　3）优质内容及长期跟踪的媒体关系引发传统大媒报道，产生报道近1078篇次；

　　4）在行业侧紧紧依托重量级大咖引发声量，并通过目标圈层用户关注较高的优质媒体进行广告投放；

　　5）以大众感兴趣的切入点将大会内容引向大众，吸引更广泛的大众关注。

　　执行过程/媒体表现：

　　本次2016腾讯网媒体高峰论坛传播可分为四个阶段：

　　阶段一（11月1日-11月7日）：趣味漫画大众向传播，预埋智媒峰会内容，吸引媒体与大众关注；

　　-为了在第一时间内吸引媒体、媒体经营者及读者三类人群关注，我们以故事化的形式讲述媒体进化史，通过漫画将行业信息转变为更易被阅读的大众化信息，吸引大众关注论坛信息并思考智*媒=？

　　-微信公众号@刺猬公社@清华南都，微博大号@Vista看天下账号发布长图《媒介进化史》，直接触达媒体垂直用户，并辐射泛大众群体,官方渠道@天天快报@全媒派的发布进一步提高了本次的大会的关注度。

　　阶段二（11月8日-11月12日）：预热升温阶段，一组“我受够了”“我期待着”主题海报，激发不同人群对智媒的讨论；以郝景芳为代表的三位大咖发表观点，再次令话题升温，11月8日，#当人工智能遇上媒体#登上微博热门话题榜。

　　阶段三（11月13日）：会前冲刺传播，以意念力邀请函+智媒观点测试H5为引，制造悬念，令大众为论坛的期待值提至最高点。

　　-意念力邀请函新奇的概念引发受邀嘉宾的关注，我们不断沟通媒体试玩并转发朋友圈，扩散活动影响力，吸引更多人关注；

　　-与“意念力”邀请函的同主题H5，用视频+测试题的形式，以密码盘解锁H5，集合前期预热AR视频引入智媒世界，评估智媒态度，用大咖观点背书分享传播。

　　大会传播阶段（11月14日-16日）：报道全面开花，腾讯内外部资源互通，舆论热度达到峰值。

　　-截止11月16日，共计725频次媒体相关报道，含电视2频次、通讯社1频次，微信45频次、客户端107频次、微博32频次及网络532频次。

　　其中CCTVNews、BTV《特别关注》、新华网、澎湃、数字商业时代、爱范儿、电科技等媒体在重要位置推荐、经济观察报、中国经营报、成功营销、刺猬公社、互联网聚焦等微信公众号在头条或二条推荐，核心信息大面积覆盖三类人群，并深度解读核心内容，凸显活动形式上的黑科技范儿。

　　-与此同时，活动现场互动氛围热烈，参会媒体及嘉宾通过微信朋友圈等形式自发宣传活动及内容亮点，造成刷屏效果。

　　-活动官方企业号及时更新现场内容，创新性的GIF海报+嘉宾精彩观点等形式让嘉宾二度感受活动的高端、内涵及黑科技范儿。

　　--北大新媒体、RUC新闻坊等名校新闻系社团莅临现场并参与传播，将论坛干货传递至大学人群，影响了未来的媒体人。

　　营销效果与市场反馈：

　　11月1日正式启动活动，至11月16日（活动结束48小时内），本次活动传播共计产生1078篇次报道，活动总曝光量达9300万，总覆盖人数达到1.6亿，#当人工智能遇上媒体#话题阅读量超过1255W并登上微博话题排行榜Top1、“智媒”&“腾讯网媒体高峰论坛”百度指数从0飙升至2000，活动当天，泛媒体人朋友圈被关键词“智媒”“腾讯网媒体高峰论坛”持续刷屏。清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤、新媒体研究专家人民网舆情监测室副秘书长单学刚、华中科技大学新闻学院副院长陈先红、重庆大学新闻学院院长董天策等学界权威的点赞与转发；北大新媒体、RUC新闻坊等名校新闻系社团莅临现场并参与传播，将峰会干活传递至大学人群，影响了未来的媒体人；

　　3位超级大咖（马昌博、郝景芳、老道消息）应邀撰文，引发了50+位媒体界中层刷屏转发，其中包含今日头条副总编辑徐一龙、北青报常务副总编辑田科武、新华网总监邱小敏、北京晚报副总编辑郭强、36氪副总裁王以超等；

　　此次传播的效果来看，我们相信它不仅有效提升媒体高峰论坛在业内的影响力，还将话题的覆盖面扩展至普通大众，完成既定传播目标。