案例名称：迪巧“美出新高度”女王计划整合营销

广 告 主：迪巧

所属行业：医药

执行时间： 2016.9.22-12.19

参选类别：跨媒体整合类

　　营销背景：

　　迪巧是来自美国的专业补钙品牌，2016年，迪巧希望通过“妈妈是超人”的年度主题传达对新生代妈妈的认可，同时提供专业的营养知识，达成该品牌的长远目标：强化从孕期到宝宝出生后全家庭的补钙需求。

　　辣妈帮“女王计划”项目拥有三年品牌历史，一直致力于发掘新生代辣妈人群的美丽和内在价值，与迪巧2016年传播主题不谋而合，在这样的背景下，辣妈帮与迪巧合作的“美出新高度”女王计划应运而生，线上线下为辣妈提供展现自我的舞台，鼓励妈妈走出家庭，找回自己，美出新高度！

　　营销目标：

　　基于对新生代妈妈角色的一致洞察，2016年，迪巧携手辣妈帮，倾情打造女王计划，号召妈妈向女王进阶。如何为迪巧最大化扩散“妈妈是超人”的精神内核，展现超人妈妈内外兼修的美，同时延续辣妈帮女王计划的调性，做到巧妙的融合，成为这次女王计划的传播目标。

　　策略与创意：

　　女王计划的落地，采取了线上线下两路pk的赛制，覆盖更多人群。整体传播以迪巧冠名赞助的形式，线上线下为辣妈们回归自我，突破自我筑建了华丽的舞台，让年轻的超人妈妈放肆展现她们的美，向下一步女王进阶！同时，迪巧帮助妈妈修炼成超人、进阶成女王的品牌理念得到了由始至终的贯穿。

　　线上：辣妈报名后可在帮内发帖，分享自己的成长时刻，记录自己在某个领域变得更完美甚至有所成就的历程，内容可涵盖厨艺、减肥塑形、美妆、教育、育儿营养、摄影艺术等方面。亮出特长，分享超人妈妈炼成经验。

　　线下：辣妈报名后在报名专题进行拉票，票数满50即可与其她辣妈组队参与线下比赛，每支队伍4-5个妈妈（含准妈妈，本帖8楼有组队说明），每分赛区不超10支队伍

　　执行过程/媒体表现：

　　一、线上部分

　　1、大型招募H5专题全网推送，辣妈报名后可在帮内以“超人妈妈成就女王荣耀+自拟标题”形式发帖，亮出特长，分享超人妈妈炼成经验。

　　2、配合活动宣传，“女王陛下请回宫”手绘漫画生动描绘超人妈妈成长历程，号召妈妈化上精致的妆容，穿上久违的高跟鞋和精美的礼服，做回女王，为招募活动导流，刷爆时尚辣妈朋友圈。

　　二、线下部分

　　1、辣妈报名后在报名专题拉票，满50票即可与其她辣妈组队参与线下比赛。活动分为5城市分赛+上海总决赛，每场分赛均在比赛的前一天设女王训练营，特邀形体、美妆、营养等领域权威专家亲授超人妈妈修炼术。

　　2、历时近3个月，历经华北、华西、华中、华东华南五大赛区的激烈角逐，最终来自北京的魅力女神队成耀眼的女王，而众所期待的迪巧超人妈妈也新鲜出炉。迪巧借助这场盛事，随着女王计划的推进，足迹遍布繁华的中华大地，遴选出契合超人妈妈精神的辣妈，让她们多维度展现超人妈妈兼具“时尚、智慧、品位与才德”的美。从初为人母修炼为超人妈妈，再到女王，辣妈们不断跨越人生的新高度，美，从不停歇。

　　营销效果与市场反馈：

　　女王计划报名H5专题，已有14778名用户参与，2640名用户报名，页面PV达1,132,974；深度引发用户共鸣的H5手绘漫画“女王陛下请回宫”在辣妈帮内页面PV达743,124，被分享62,012次，通过辣妈们的二次传播，刷爆时尚辣妈朋友圈。活动投票专题PV 625,875，参与人数34,339；总决赛专题PV 741,970，分享数达到82，896.