案例名称：东风日产新TIIDA动起来为奥运助威全国公益跑
广 告 主：东风日产
所属行业：汽车
执行时间：2016.05.18-09.29
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　随着中国汽车市场的变化发展，越来越多的用户偏好运动时尚个性的车型，因此，在大趋势的推动下2016年新TIIDA全新改款一改以往推崇品质轻生活的车型调性，以个性运动形象全新亮相， 在全新车型上市阶段亟需有效传递车型运动形象，提升车型的曝光，在激烈的竞争中脱颖而出。

　　营销目标：

　　为助力新TIIDA的车型传播，东风日产力邀易建联担当车型代言人，全面锁定年轻运动人群，希望通过传播与年轻运动人群形成有效沟通，提升新TIIDA的上市声量，传递新TIIDA的个性运动调性与好感度。

　　策略与创意：

　　策略思考：随着市场的发展，营销已经由最早的产品单向传播到如今以体验为王场景沟通的营销3.0时代，因此需迎合市场趋势全面精准人群大数据分析，打造符合年轻运动人群的整合营销内容。

　　活动主题：为奥运助威 全国公益跑。

　　策略创意：结合新浪强势IP新浪疯跑+微博运动，以年轻人最热爱的跑步运动结合奥运热点与公益事件，吸引年轻运动人群参与互动，有效触达目标人群，传达新TIIDA个性运动调性。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、预热引爆：线上线下互动招募+资源引爆，广泛触达目标受众。

　　2、全民开跑：线上线下跑步启动，双端话题助力引爆。

 

　　3、公益捐赠：步数转化为体育梦想包，落地捐赠园贫困小学奥运梦。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　多维互动引爆新车上市23.6亿+曝光量，同时助力了销量与口碑的提升。
　　话题：话题阅读量6318.8万，话题总讨论数2.9万
　　互动：20.091亿+线上步数累计，H5总阅读数83462次
　　落地：线下活动招募人数5570人
　　广告：硬广总PV达23.6亿，广告资源点击量251万，KPI完成超100%
　　销售：共收集销售线索4963个，相当于5亿潜在销售额