案例名称：遇见更好的自己--圣元优博星妈改造计划

广 告 主：圣元优博

所属行业：乳业

执行时间： 2016.11.16-2017.3

参选类别：跨媒体整合类

　　营销背景：

　　母爱其实很简单；母爱其实很朴素，就是希望能竭尽所能去为宝宝提供最好的成长呵护。在这份朴素母爱的背后，孕育着作为母亲的伟大。圣元优博，一直懂得妈妈的朴素母爱，为宝宝的成长提供自然、安全、完整的呵护，也试图想走近这些妈妈，挖掘她们背后这些朴素而伟大的母爱故事。

　　营销目标：

　　我们策划“星妈改造”这次活动，找到这些埋首育儿，日渐朴素的妈妈，对她们进行时尚改造，帮助这些妈妈遇见更好的自己；同时，也希望帮助圣元挖掘这些朴素妈妈的心路历程，认真倾听这些妈妈的朴素母爱故事，塑造典型的“优博妈妈”，展现她们的态度--

　　遇见更好的自己，更好地呵护宝宝。

　　策略与创意：

　　围绕“朴素星妈”，打造线上线下联动的推广计划--

　　线上：妈妈报名，提供资料与生孩子前后的对比照片，找到圣元星妈；

　　线下：时尚icon量身订制改造计划，帮助妈妈华丽转身；走近他们，倾听她们的心路历程，塑造典型优博妈妈，倡导积极向上的育儿态度--遇见更好的自己，更好地呵护宝宝；

　　线上专题、同期报道全程记录妈妈的时尚改变，为圣元星妈喝彩，为朴素母爱点赞！

　　执行过程/媒体表现：

　　11月，我们启动了朴素辣妈招募，“星妈改造？遇见更好的自己”大主题，激发了无数妈妈的共鸣。用户上传当妈前的美照＋当妈后的照片（全部需要正面五官照），填写所在的城市、净身高、体重资料则生成参赛海报，其他用户可参与投票。参与评选的辣妈可以将自己的参赛海报分享到站内外，邀请好友为自己投票评选。

　　配合招募活动，同期论坛活动通过走心文案引导妈妈参与活动，并主动将活动分享到站外。

　　“当妈前，你青春年少，每天如花盛放；

　　当妈后，你洗尽铅华，每日朴素无华；

　　当妈前，你是掌上明珠，自信耀眼；

　　当妈后，你为人妻母，心有牵挂。

　　光阴易逝，蜕变不断。容颜虽易逝，但华丽不散场。

　　圣元优博携手辣妈帮打造”星妈改造计划“，帮您寻回闪耀自信的自己，完成从朴素到华丽的完美转身。”

　　通过朴素星妈招募，我们为圣元优博甄选了来自郑州、北京、苏州、厦门、成都5城市的10名辣妈，每一位辣妈背后都有感人故事等待挖掘。如何更好的落地线下，挖掘优博品牌内涵和这些妈妈背后的朴素母爱故事，而不是流于一场草草的化妆秀？我们请到了湖南卫视专业拍摄团队，为每位辣妈制定了改造&拍摄计划。

　　改造及拍摄正在紧锣密鼓进行中，后期还将有一线卫视团队进行专业剪辑，朴素妈妈背后的感人故事，即将呈现。

　　营销效果与市场反馈：

　　11月上线的H5招募专题，通过一系列硬广推送，以及本身的话题性，一周时间，收获了辣妈的高关注度：页面PV 1,480,384，页面UV：799,145，页面点赞数206,314，页面分享数：71,427。同期论坛活动pv达到1,036,273，回复473楼