案例名称：东风日产新轩逸上市科技众测场景化营销
广 告 主：东风日产
所属行业：汽车
执行时间：2016.03.04-05.01
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　科技升级 趣动生活--轩逸科技让家庭生活更有乐趣。
　　2016年东风日产新轩逸全新改款，全面加强智能科技配置，全面锁定新生代智趣家庭。

　　营销目标：

　　凸显新轩逸科技卖点，深度强化全新轩逸科技印象；
　　深入新生代智趣家庭，全面构建科技化的场景体验；
　　最终达成新轩逸科技调性的有效传播，建立用户的好感度，促进口碑的沉淀与扩散。

　　策略与创意：

　　突破传统新车上市以汽车频道做主力营销平台，新轩逸与科技频道深度合作；
　　通过科技印象强化、智趣场景化沟通哦、体验口碑扩散三维度向新生代智趣家庭传递科技升级带来的生活趣味。

　　以新浪科技为主营销平台联动多平台扩大事件影响力：
　　新浪微博--口碑扩散平台（科技口碑的社会化传播）
　　新浪汽车--车型卖点强化平台（科技/安全卖点的深度解析）
　　新浪新闻--公关炒作平台（科技升级的概念炒作）

　　执行过程/媒体表现：

　　线上线下打通
　　线上线下整合性互动形成完整的营销沟通路径，使用户获得沉浸式的互动体验。

 

　　深度跨界科技
　　科技探索+识趣+汽车黑科技联合炒作，从汽车科技前沿角度输出优质深度报道。

 

　　人群场景化沟通过
　　以科技为依托，营造新轩逸众测报名、互动游戏、深度试车的场景化内容。

 

　　体验口碑扩散
　　深度口碑报告产出，科技频道+KOL全面扩散口碑二次传播。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　项目总曝光量：886,964,210次
　　项目总点击量：2,545,744次
　　线索收集量：7416个
　　#全新轩逸上市#微博话题阅读量：1655万