案例名称：“天生一对 翻新她世界”产品体验活动　

广 告 主：微软（中国）有限公司　　

所属行业：IT　　

执行时间：2016.12.15-12.16　　

参选类别： 跨媒体整合类

　　

　　营销背景：

　　

　　背景：

　　

　　微软Surface Pro4作为创新科技产品，虽然功能强大，但同大多数科技产品一样，难以引起女性消费者的兴趣和关注，而时尚是女性最感兴趣的话题之一。这一次，Surface Pro4将科技与时尚有机结合，完美呈现在女性消费者面前。

　　

　　挑战：

　　

　　大众意识中科技和时尚的行业距离遥远，怎样让这两个圈子在普通消费者心中产生强关联？

　　

　　近年来许多科技产品打出时尚牌，Surface Pro4怎样从中突围？

　　

　　女性消费者对科技产品缺少兴趣，Surface Pro4怎样打入女性消费者群体？

　　

　　Surface Pro4创新功能点众多，怎样让有传播力的话题领袖一次玩转？

　　

　　营销目标：

　　

　　整合跨界：将科技融入时尚，将时尚带入科技，整合跨界合作模式

　　

　　深入圈层：让时尚的科技产品真正融入时尚人士的日常生活

　　

　　打开市场：将科技产品与时尚结合，吸引女性消费者兴趣，打开女性市场

　　

　　策略与创意：

　　

　　策略：

　　

　　新定义包装：整场活动沿袭完整故事线展开，将Surface Pro4重新定义，不只是科技产品，而是时尚女性的闺蜜。

　　

　　潮场地背书：活动场地选择全套使用Surface Pro4的CHAO创意酒店。位于时尚中心北京三里屯CHAO酒店，成为科技产品与时尚结合的完美背书。

　　

　　黑科技支持：活动中的互动环节均依托Surface Pro4进行，全程电子化互动，产品体验全面高级，易产生话题爆点。

　　

　　制造话题：邀请自带媒体属性的话题领袖，为活动本身制造话题的同时，扩大传播范围，引起圈层关注。

　　

　　创意：

　　

　　提炼故事线：活动沿完整的故事线展开，将Surface Pro4拟人化，引出女性最感兴趣的“闺蜜”话题，用女性感兴趣的话题作为切入点，拉近与女性消费者的距离。

　　

　　产品新体验：打造各互动环节H5，优雅而精致的互动过程中引导话题领袖体验Surface Pro4一众创新功能点，以产品为核心载体对互动环节进行延展，实用而有趣。

　　

　　合作新跨界：活动植入具有影响力的时尚媒体《时尚COSMO》，搭载实力媒体，扩大话题传播广度和力度，将优质产品体验带给更多女性消费者。

　　

　　执行过程/媒体表现：

　　

　　活动以“闺蜜”为主线展开，所有到场嘉宾均携一位闺蜜前来。而经过互动过程，Surface Pro4也成为大家的新闺蜜。
 

　　

　　跨界合作顶尖时尚媒体《时尚COSMO》，高级编辑现场教授搭配技巧，将Surface Pro4与时尚手袋相结合，现场演绎时尚先锋搭配，博人眼球。

　　

 

　　联合著名作家、主持人曾子航，深入剖析女性心理，贴合Surface Pro4产品多彩的属性，迎合女性消费者口味和需求。
 

　　

　　为活动定制互动H5，受到现场嘉宾的喜爱和追捧，帮助嘉宾更加全面地体验了Surface Pro4的各项功能，加深了意见领袖的好感度。
 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　

　　曝光量贡献：　　

　　共邀请20位时尚圈女性意见领袖参与活动，在她们的自媒体平台共产生超过4,700,000次曝光的同时，当场使用Surface Pro4产出UC作品50多幅。

　　

　　口碑贡献：　　

　　两位红人主播在一直播和花椒直播中，观看量达到1,700,000，超过100,000条弹幕及评论，其中提及产品的内容占比超过60%，以及最高同时观看人数160,000。

　　

　　圈层扩散贡献：　　

　　著名女性心理学作家，主持人曾子航先生到场助力，掀起粉丝互动高潮的同时，在其自媒体平台带来超过1,000,000的关注。活动后，微软官方微信账号“微软达人汇”女性粉丝比例上升2个百分点。