案例名称：玫琳凯（中国）全新行政管理中心启用仪式直播项目　
广 告 主：玫琳凯
所属行业：直销、日化品
执行时间：2016.9.1-9.15
参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　9月8日，玫琳凯（中国）化妆品有限公司在位于上海中心城区的“玫琳凯大厦”举行了全新行政中心启用仪式。“玫琳凯大厦”是玫琳凯斥资超过八亿元购置的办公大楼，未来将作为玫琳凯中国全新行政管理中心的所在地，成为支持公司长期发展的“梦想家园”。此次行政管理中心的全面升级不仅是玫琳凯在华投资战略的重要组成部分，也彰显了总部对于玫琳凯在中国市场的发展充满信心。

　　营销目标：

　　通过全新行政中心的启用，使公众了解玫琳凯中国的企业实力，发展前景和战略布局。
　　从而提升对于玫琳凯品牌的认知及好感度。
　　通过品牌形象的高调曝光，增强SF（美容顾问）的自豪感。

　　策略与创意：

　　直播+KOL

　　顺应了移动互联网直播平台在网民间热度，利用KOL进行启用仪式的直播，短时间吸纳了2万+粉丝，满足了美容顾问以及消费者随时随地观看仪式以及新大楼的内部情况，并且企业大事件能够真正的变成为所有员工以及美容顾问的盛会，提升了品牌的美誉度。

　　执行过程/媒体表现：

　　网络直播预热
　　直观的预热海报+简单的介绍文案，通过销售队伍的KOL-首席朋友圈传播，引发SF朋友圈刷屏；
　　BC通过首席号召，二次传播，进一步扩大影响。

   

   

   
 

　　直播当天
　　直播时间：15:00-16:30
　　直播ID：玫琳凯直播间
　　直播主持人：吴欣（Kevin）
　　辅助主持人：赵婉婷（百变美人）

　　直播预热
　　百变美人官方微博预热直播
　　直播邀请函SF内部扩散

　　玫琳凯全新行政中心F1-F5全程直播

   

  
 

　　后续社会化媒体传播
　　4个媒体微博大号+10个草根大V微博大号，累计阅读曝光量581W，3个微信KOL，累计阅读20万次；
　　通过职场、经济、人文、办公环境、网红直播等话题诠释玫琳凯大厦事件；
　　SF通过整合媒体大号+微博大V的内容，拼成九宫格，二次传播。

   

   

　　后续新闻客户端传播：
　　顺应移动互联网发展趋势，选择优质新闻客户端资源，通过新闻信息流形式发布本次新闻事件，吸引网民眼球。
　　本次今日头条定向投放上海，获得总曝光量为近114万次。
　　本次广告创意以移动端信息流新闻形态出现，标题以及图片符合消费者胃口，具有吸引力，因此整体完成佳。

　　营销效果与市场反馈：

　　以新大楼启用为契机，通过直播的形式向公众展示玫琳凯的企业文化以及人文关怀、 提升品牌的美誉度、展现多元化且魅力十足的品牌形象，让更多美容顾问团队能够感受到启动仪式现场气氛，并且能够近距离参观大楼内部情况，增强SF的归属感以及自豪感。

　　直播最高在线人数达21164人，累计观看人数约为42100人。直播前后借助社会化媒体各媒体、草根大号进行前期预热以及事件的扩散，获得了581万的曝光量。本次直播的运用成为直销行业中敢于吃螃蟹的企业，也为行业使用直播平台带来了无限启发。