案例名称：安奈儿我要上头条　　

广 告 主：安奈儿　　

所属行业：服装　　

执行时间：2016.9.18－2016.11.8　

参选类别：数字媒体整合类

　　营销背景：

　　秋冬季童装市场开启之际，为加大品牌竞争力，安奈儿需要一个强有力的辅助活动为当季主打产品--潮系列开拓市场；同时，也需要加强品牌与新签订的代言人贾乃亮的关联性，建立代言人的品牌联想，持续提升潮系列在2016年的声量及好感度，提高进店试衣及购买率。

　　营销目标：

　　1、用代言人贾乃亮的形象与产品视觉相结合，提升受众的参与热情，加深她们对产品的认知和好感，带动品牌联想，拉动粉丝效应；　　

　　2、筛选精准的垂直媒体资源有效发声，高效实现安奈儿在网络上的强势品牌渗透；　　

　　3、为线下门店进行引流，实现O2O的有效转化，提升进店率。

　　策略与创意：

　　9月份结合时装周及明星的热点话题，采用“我要上头条”这一具有噱头的活动主题，吸引用户参与主题活动，上传进店试衣照或身着安奈儿童装的照片，上传后通过随机生成的趣味头条文案吸引用户进行自主传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　以人群集中度高，转化率及性价比较高的亲子垂直媒体为宣传核心，选用老牌母婴媒体宝宝树作为PC端阵地，而移动端则选择发展迅猛，并且在移动端拥有用户高覆盖率和活跃度的辣妈帮及妈妈网进行传播；PC+移动双平台进行有效覆盖，最大限度的捕捉目标用户。

　　征集期：以母婴媒体硬广为主，设计风格与活动主页潮范风格保持一致，通过明星代言人及“赢大奖”按钮吸引用户进行点击参与；目的旨在进行品牌曝光的同时，带动粉丝效应，将资源最大化导流到活动页面，增加活动参与量。
 

　　征集期PC端页面

　　征集期移动端页面

　　推广期：通过拍摄征集期获奖用户大片，组合成系列海报，对本次活动进行二次推广，并鼓励用户在活动贴中互动晒出自己的潮流穿搭，加深与用户之间的沟通以及活动的进一步推广。

　　营销效果与市场反馈：

　　本次活动前后持续两个月，通过PC+移动双端共同发力进行传播，广告总曝光0.68亿次，总UV 129万次，征集照片数2911张。最大限度覆盖目标受众及贾乃亮的粉丝群体，拓展品牌影响力的同时，为全国线下门店进行了有效的O2O导流，大幅提升进店率。