案例名称：博时黄金ETF联接基金首募　　

广 告 主：博时基金　　

所属行业：金融保险　　

执行时间：2016.4.11－2016.5.27　　

参选类别：数字媒体整合类

　　营销背景：

　　1、展望2016年全球金融市场，仍面临错综复杂的市场环境，各种不利因素影响市场情绪，这种市场的不确定性加速资金向避险资产沉淀。在这种环境下，博时顺势而为加强宣传其黄金基金，在当前潜在资产波动风险下亦是提升黄金配置的良好时机。

　　2、如何在互联网上向用户传达当前黄金配置的重要性及博时黄金基金的优势，拉动更多潜在用户投资，也是需要解决的问题。

　　营销目标：

　　1、博时基金作为老牌基金公司，具有前瞻性，这支黄金基金作为当年最重要的产品，借此增加投资者对博时基金的认可度，拉动更多潜在用户，扩大知名度，提升新基金认购量。

　　2、新基金发布当天集中曝光，多渠道口碑传播，形成井喷效应，提升品牌的好感度，美誉度。

　　策略与创意：

　　创意海报：本次发行期海报以黄金系列视觉与当下行情热点相结合，促使受众对产品形成关注。宣传期海报不断的强调产品利益点对受众形成观念渗透，发行期即将结束时产出一系列倒计时海报，形成紧迫感。
 

　　活动页面创意设计：以蓝色调为主，视觉年轻活力，以掘金时代，基不可失，简单、直白文字，直接向用户传达核心利益点，用强烈而鲜明的视觉呈现及产品阐述打动用户。
 

　　互动创意：借由互动过程，阐述了产品优势及投资标的，将用户教育简单化。热度铺垫后，通过简单、有趣的互动形式，拉近了产品与用户的距离，页面设置关注博时公众号按钮，直接粉丝导流。参与红包抽奖的活动机制，也提升了活动的曝光量，利用强关系传播，增加了互动的参与量。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、80、90后作为目标群体，是受互联网影响最大的一群人。以“掘金时代 基不可失”为话题切入点，将用户关注点聚焦到黄金产品上，为产品亮相做热度铺垫。

　　2、传播主打社交媒体：形成话题热度，集中曝光，最大化覆盖目标用户，以现金红包奖品为噱头，支撑用户在移动端形成裂变传播，既覆盖受众用户，又能最大化影响其他潜在受众。

　　3、借助与黄金相关话题热度，分阶段发布基金海报，吸引用户关注。各大门户发布口碑新闻稿，扩大影响面。多手段，实时借势，不断优化创意，达成社会化营销辐射效应，促使活动有效进行。

　　预热期，基金预告
　　“黄金产品趋势性展望”进行话题造势，概念引导，各大门户网站发布新闻口碑稿件，引发网络关注，对新基金发行做预热。
 

　　引爆期，掘金时代，基不可失

　　1、借助目标受众关注的财经论坛，口碑稿件发布，全网扩散。
 

　　2、进一步对目标受众发布黄金系列主题海报，以黄金系列视觉与当下行情热点相结合，促使受众对产品形成关注。
 

　　3、通过简单、有趣的互动形式，进一步拉近产品与用户的距离，直接以现金红包作为奖品，用户转发积极性进一步提高，利用强关系传播。
 

　　4、由微博、微信红人引爆博时黄金基金发行，资源整合引流。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　本次项目投放重点集中在移动端，充分利用目前用户的浏览习惯及趣味互动的奖品刺激，最大限度的使新发基金信息露出及导流活动站。

　　1、网络公关投放新闻稿、论坛稿投放以目标受众感兴趣的话题与产品相结合的方式取得了较好的效果，使百度搜索博时关键词时，能够直接展现黄金基金内容。

　　2、结合网络热门话题及极具冲击力的视觉表现在社交媒体平台（微博、微信）发力，为基金的扩散及后续活动引流起到了较好的作用。粉丝量的增长，也为品牌沉淀了营销价值。

　　3、活动期间，活动网站共有28.5万UV，17.1万人参与互动，互动率高达59%。同时活动期内对博时公众号增粉显著，3.04万新增粉丝，2.22万净增粉丝。