案例名称：七度空间-芈月传投放　　

广 告 主：恒安集团-七度空间　　

所属行业：日化用品　　

执行时间：2015年12月05日－2016年02月05日　　　

参选类别：数字媒体整合类

　　营销背景：

　　1、七度空间首次推出了420超长夜用甜睡系列产品，需要借助互联网进行大量曝光，提升新产品的知名度。

　　2、《芈月传》未播先火，借助《芈月传》的高曝光量和热门话题讨论度，七度空间贴合剧情引申出的广告文案和互动活动，有利于增加品牌的广泛关注度和扩大品牌受众人群。

　　营销目标：

　　通过热播剧《芈月传》进行硬广投放，在素材的创意上，设计与《芈月传》剧情相结合的文案和颜色风格，吸引消费者点击和关注，引流至京东旗舰店，增加产品购买量，多角度全方位提升新产品形象和其知名度。

　　在《芈月传》剧情进入后半期时，宣传新产品“真扇尾”“绵柔体”两大特点，结合目标受众的网络习惯，推出两个互动活动，在设计中将七度妹和芈月的形象生动有趣地结合，通过趣味答题的形式，加上奖品的吸引，增加互动性和可玩性，提升观众参与度，大大提升了对七度空间的品牌好感度。

　　策略与创意：

　　通过《芈月传》的剧情发展，配合420超长夜用甜睡产品的“奇葩操”TVC，分时段推出两个互动活动，移动端和PC端同步曝光导流，吸引用户关注并参与互动，达到品牌与效果双赢的效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.在硬广的投放中，让广告文案贴近剧情发展，主要投放资源为：腾讯移动端前贴片、腾讯移动端暂停、腾讯PC端角标、腾讯PC端特约合作和品牌鸣谢区。在剧集曝光量和点击量大而多的同时，后期导流至官方商城的人数也在不断增加。不仅扩大了品牌知名度，更为商城带来大量的点击购买量。
 

（腾讯移动端前贴）

（腾讯移动端暂停）
 

（腾讯PC端角标）
 

（腾讯PC端特约合作）
 

（腾讯PC端品牌鸣谢区）

　　第二阶段：在《芈月传》后期剧情达到高潮时，增加两个互动活动。通过硬广导流至互动活动页面，吸引用户参与答题，将故事剧情与产品相结合的同时，让参与者了解新产品，信任此品牌，打造高曝光量和话题度。

　1、因《芈月传》为古代剧集，故设计偏古风的背景画面与《芈月传》相结合，通过回顾剧集的形式大大增加了互动者的参与积极性。
 

　2、活动二以“芈月体”为主题，设计较为俏皮活泼一些，采用GIF图和七度妹身穿剧中人物的阶级服饰，更生动形象表现出七度空间与剧情的相互结合。

　　营销效果与市场反馈：

　　1.《芈月传》是一部高人气、多话题、明星参与的后宫剧集。借助《芈月传》高效曝光，增加了七度空间的广泛关注度和讨论度，使品牌形象更深入人心。

　　2.《芈月传》在81集的播出中，曝光量达到近3亿次，点击量58万人次，互动参与量6万多人次，七度空间全新的420超长夜用甜睡系列产品也借此大大提升了的曝光量，提高了七度空间的国民认知度，打开了品牌的全新市场。

　　3.引发全民关注和讨论的电视剧《芈月传》，七度空间在硬广投放和互动活动中，不间断进行品牌的曝光和传播度，为七度空间品牌带来了大量新用户和稳定了忠实用户，让七度空间能够更加了解自身品牌的特性，做出更好更贴合女性用户的产品，壮大品牌的发展空间。