案例名称：七度空间《燃烧吧少年》互动总冠名　　

广 告 主：恒安集团-七度空间　　

所属行业：快消类　　

执行时间：2015.11.21－2016.2.29　　

参选类别：数字媒体整合类

　　营销背景：

　　1、七度空间今年推出420夜用全新系列产品，为了区别于竞品（如：苏菲410夜用产品），需要借助曝光量大的资源对品牌目标用户进行全方位的宣传和造势，借此打开新产品的知名度。

　　2、综艺类视频节目近年来广受年轻人关注，曝光量大，口碑传播快，是提升新产品曝光量的有效渠道。七度空间和《燃烧吧少年》的受众群体相吻合，且在节目的设置上加入了加火力值、抽红包等新颖的互动形式，有利于品牌与受众进行深度沟通。

　　营销目标：

　　通过《燃少》的互动冠名，与目标受众深度对话，参与到TA感兴趣的话题中，拉近与TA的距离，强化品牌好感度。同时，通过硬广及冠名内容权益的体现，全方位的曝光420的新品信息，增加新品的市场认知度。

　　策略与创意：

　　通过腾讯视频《燃烧吧少年》播放曝光，在广告素材的设计上，配合《燃烧吧少年》的比赛进程，创意出符合该节目的文案内容，吸引消费者在关注比赛的同时，能够了解新产品的特性，引流至京东旗舰店，增加产品销量。

　　PC端专题页面，每一期都会更新视频内容，更新选手的晋级情况，页面植入了七度空间品牌信息，页面中的通栏根据节目进展，结合产品露出，引流至京东商城。

　　在摇一摇互动页面，各个页面有品牌logo露出，还设计了专属七度妹形象植入到加火力值和抽奖的每一个步骤，专为粉丝设计的赠送火力值环节增强了用户粘性，抽奖机制使用户对七度空间的好感度大大增加。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、随着真人秀比赛的进程发展，结合文案进行了硬广资源的投放，主要为：腾讯移动端前贴片、腾讯移动端中插、腾讯PC端前贴片、腾讯PC端专题页通栏，均为曝光量大，点击量高的资源，通过强大的曝光量，为商城导流，让关注者进入电商页面进行选择和购买，增加了新产品的曝光度，也有效地提升了商城购买力。
 

(腾讯移动端前贴片)

（腾讯PC端中插）
 

（腾讯PC端专题页通栏）

　　2、通过台网连动微信摇一摇活动，吸引粉丝到互动页面为支持的选手投票及抽奖，增强粉丝粘性。七度妹的专属形象更是全程植入互动页面，七度妹配合不同页面的文案而做出相应的表情动作，生动活泼展现出七度空间品牌的年轻活力，加上自身产品的奖品植入，令人记忆点深刻，大大增加了品牌好感度。
 

（七度妹专属形象）

(摇一摇互动页面总冠名)
 

(摇一摇互动页面效果)

　　3、《燃烧吧少年》配合比赛进程的发展，撰写了全部12篇微信及微博文章，预告了节目进程和互动中奖规则。在文案方面，轻盈的少女系画风，预告节目进程和参与送大奖的互动模式，使网友形成自发传播，增加了文章阅读量和对七度空间的搜索曝光量，提升了用户的积极参与性和对七度空间的忠实度。
 

（微信文章截取）
 

（微博文章截取）

　　营销效果与市场反馈：

　　1、在韩国团体和内地组合疯狂吸金的同时，《燃烧吧少年》成为了大陆天团的崛起者，让人们看到了偶像真人秀的发展空间。七度空间成为本土化品牌的尝鲜者与大众共同选择和期待内地小天团的诞生，提高了七度空间在群众心中的好感度和信誉度。

　　2、《燃烧吧少年》一共播出12期，总播放量达11亿次，微博阅读话题量达25亿次，硬广的总曝光为2亿次，而参与互动话题的人数更是达到994万人次。七度空间作为全程互动总冠名，借助话题热度，将品牌与之结合互动，更好的提升了七度空间的国民认知度。

　　3、通过高曝光、高热度、多点击、话题广的真人秀节目，七度空间通过硬广投放和互动活动，形成闭环传播，捕获了大量的少女粉丝人群，她们和节目一同成长，和七度空间一同见证，为七度空间品牌积累大量潜在的新生代用户和忠实用户，吸引更多女性关注品牌和了解新产品的特性，关注七度空间品牌的发展和壮大。