案例名称：西门子家电2016数字保鲜节　

广 告 主：西门子家电　　

所属行业：家电行业　　

执行时间：2016.05.16-6.23　　

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　渴望每一天都有出彩瞬间？当新鲜延续至生活每刻，生活将不再枯燥无聊；当精湛工艺演绎出激动人心，创新科技则能启发出更多生活灵感。

　　冰箱这一品类中，消费者对于产品最在意的重点即是-新鲜。

　　延续为生活持久保鲜的新鲜态度，西门子家电在今夏以“新鲜从西门子冰箱开始”的主张，发起了西门子冰箱保鲜节数字营销活动，让人们从生活的方方面面感受西门子冰箱带来的新鲜氛围。

　　营销目标：

　　进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的市场占有度，激发西门子家电品牌的活力；　　

　　强势品牌及产品露出；　　

　　将“新鲜从西门子冰箱开始”的概念传达给消费者；　　

　　提高品牌与目标人群的匹配度，增加活动参与的深度，创造与目标人群良好沟通；　

　　在品牌及概念传播的同时，实现流量转化，增加销量。

　　策略与创意：

　　本次活动从5月16日开始，共将持续5周，到6月18日截止，通过前期动态海报预热，多方位优质媒体合作及社交媒体发布，引导消费者参与“各就各味 新鲜大闯关”手机H5互动，获取苏宁易购、京东、国美在线及天猫4家电商平台最高400元的优惠，即时享受新鲜出彩的生活。以全方位营销，前期趣味GIF社交媒体预热传播，KOL话题炒作，力推趣味官方H5互动引流电商平台，同步结合优质媒体内容合作，完整传播新鲜从西门子冰箱开始的概念。

　　执行过程/媒体表现：

　　官方H5互动设有5句随机的“串味”歌词，参与用户只要选出歌词中原有的正确食物名称，让每种食物各就各味，即有机会获得西门子冰箱优惠券。此次活动中，西门子家电与苏宁易购、京东、国美在线及天猫4家电商平台开展合作，在H5抽奖环节中，设置50至400元不等的电商优惠券，引导用户前往相应电商平台，了解西门子冰箱产品并进行购买。
 

　　可扫下方二维码：

　　通过腾讯、网易、界面的优质广告及程序化购买（360点睛）导流。共带来近 120万的浏览量。

　　串味GIF海报预热　

　　预热期通过三张各就各“味”GIF海报进行活动预热，以动态形式及诙谐文案，例举食物串味困扰，引起大家对于食物串味的共鸣，并且通过微博、微信平台进行传播推广。
 

　　网易云音乐“鲜歌热评榜”　　

　　网易云音乐融合西门子冰箱品牌形象，特邀当红DJ白尔，用其独特视角为西门子冰箱打造专属“音乐热评榜”移动专题页面，结合最热新歌及当红老歌翻唱，精选十首歌曲，传达新鲜不仅是新鲜，更在于保鲜的概念，巧妙植入新鲜主题，将第一手的视听盛宴呈现给广大网民。
 

　　手机端页面链：

　　好豆网“新鲜才是王道”　　

　　好豆网用美食唤醒美好感知，以新鲜才是王道为主题，邀请《名厨》主编知名美食达人李晓楠等三位KOL，传授食材保鲜秘籍，软性植入西门子家电三款主推冰箱功能点，呼吁广大网民参与分享新鲜美食、为生活保鲜的专题活动。

　　手机端页面链接：　　

　　<http://m.haodou.com/app/recipe/act/ximenzi.php>

　　本来生活“要新鲜 更要保鲜”　　

　　针对本来生活网的大量优质生鲜需求人群，西门子家电发起“要新鲜 更要保鲜”专题页面，在本来生活“每日鲜”频道，将较难储存的食材与西门子冰箱的保鲜性能有机结合，阐述冰箱特点，让用户更详细生动地了解西门子冰箱独特的保鲜秘技，吸引消费者关注西门子冰箱。
 

　　PC端页面链接：　　

　　<http://www.benlai.com/huadong/20160524xmz.jsp>

　　营销效果与市场反馈：

　　整波项目上线仅一个多月就达到了，就达到8亿多曝光，六百多万总点击数，一百多万人参与了官方H5互动，用户UGC方面，仅好豆的上传互动菜谱的人数就达1000多人次，客户满意度较高。

　　西门子家电官方微博发起了#保持生活的新鲜感#互动讨论，带领消费者感知品牌深层次的情感价值。这次活动，不仅吸引了众多网友的参与讨论，更有不少黄V认证用户参与，分享他们为生活保鲜的秘笈。
 

　　【用户参与UGC内容】　　

　　此次活动在微信平台也吸引了优质自媒体人的关注。知名情感类微信自媒体人胡辛束就“保鲜”主题发布了爱情保鲜微信话题；时尚类微信自媒体人杜绍斐以街拍鼻祖BillCunninghan为例，讲诉了新鲜感的重要性，并发布“如何保持对一项爱好的新鲜感”互动，引发大量粉丝讨论和分享。