广 告 主：怡宝

所属行业：食品饮料

执行时间：2016.06至今

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　怡宝想要扩大自己的消费人群，提高知名度、品牌调性。带给消费者全新的品牌观念。《崔神驾到》是互联网首档育儿综艺节目，育儿男神崔玉涛首次开专档节目为你倾力讲述最权威、最科学的育儿方式。能够更好的达到怡宝的营销目标。

　　营销目标：

　　以亲子育儿内容塑造怡宝纯净健康高品质水的形象

　　策略与创意：

　　栏目口播“爷爷奶奶姥姥姥爷爸爸妈妈和宝宝，全家都爱的健康好水怡宝纯净水”有效将“怡宝”品牌“家庭成员”角色长期多频次的传递给消费者，形成惯性认知。

　　通过栏目植入强化怡宝品牌在母婴人群中的品牌认知，传递科学的婴幼儿饮水理念，进一步提升品牌信任度的同时激活针对母婴人群的消费需求。

　　基于节目影响力，建议2016年5月31日权益期间使用相关权益进行线上及线下产品推广，进行母婴人群消费转化。

　　执行过程/媒体表现：

　　创意口播：养娃那点事，那都不叫事儿，本节目板块由节目行业赞助品牌爷爷奶奶姥姥姥爷爸爸妈妈还有宝宝全家都爱的健康好水，怡宝纯净水的行业赞助播出.

　　深度植入：将怡宝纯净健康高品质水的形象植入到节目中

　　产品摆放含花字内容：

　　喝口怡宝水，坐下聊聊更精彩

　　喝口word怡宝水，宝宝也要好基因

　　节目专题页品牌专区、节目专题页底部鸣谢、特约小版块包装体现品牌logo

　　社交传播：

　　开通怡宝专属头条号——养娃那点事儿

　　关注养娃那点事儿，引发网友关注

　营销效果与市场反馈：

　　销量贡献： 节目播出后，怡宝成功打入育儿市场

　　品牌贡献：传播了怡宝纯净水的健康高品质形象

　　用户关系：通过视频网站、社交软件等多渠道传播、整合多种资源，吸引大量育儿观众。

　　传播力：总播放量2.3亿，集均958万

　　创新力：社交与内容营销完美结合，打开纯净水新市场

　　客户评价：此次植入节目《崔神驾到》为怡宝提高了美誉度，让更多人了解怡宝纯净健康高品质水的形象，打开的育儿市场，提高了怡宝纯净水的销量。

　　视频连接：https://v.qq.com/x/page/d0365acbugu.html

　　https://v.qq.com/x/page/u0365cztthc.html

　　https://v.qq.com/x/page/o0365a25a5q.html