案例名称：安利奥运整合营销网罗最广注意，淬炼最深影响
广 告 主： 安利纽崔莱
所属行业：日化
执行时间：2016.07-08
参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　安利纽崔莱与奥运渊源颇深，15年来为中国奥运军团提供专业营养支持。2016年里约奥运，安利纽崔莱第5次和奥运合作，宣布将进一步加大对中国体育代表团的支持力度，助力设在巴西的奥运赛前训练营，提供专业营养支持。

　　营销目标：

　　2016年，安利与奥运会合作的整体目标是：整合营销最大化借势奥运，网罗奥运最广注意力，淬炼奥运最深影响力。

　　策略与创意：

　　1.策略：
　　1)整合腾讯资讯、社交、视频资源，创造“全民曝光”。
　　2)深度绑定最受关注的奥运资讯：将品牌与奥运金牌榜这一奥运期间最受关注的资讯深度绑定，强势曝光在亿万观众面前。
　　3)大数据精确导航TA深度沟通：其朋友圈广告运用了腾讯社交大数据进行精确化导航，在奥运品牌营销信息众多的时点，选取精准受众进行差异化沟通：以运动员的故事与ABO（营销伙伴）谈心，借势奥运创造对ABO的最深度影响。

　　2.创意：
　　1)绑定金牌榜，奥运精神强背书。
　　2)提炼奥运精神，借助朋友圈社交环境与ABO谈心。奥运期间，运动员们不懈拼搏的精神成为舆论焦点，安利纽崔莱提炼出沟通主题“坚持”，向ABO及其顾客、亲朋们提出“日复一日的坚持，他们究竟为了什么？”，并以触动人心的视频，达成激励ABO在安利事业上不懈奋斗的深度影响。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.媒介运营：
 

　　整合腾讯资讯、社交、视频资源，创造“全民曝光”：

　　1)资讯资源：
　　a)安利绑定奥运最受关注资讯：奥运金牌榜

　　b)安利提醒你关注奥运战报：奥运战报PUSH

　　c)安利提醒你关注奥运战报：奥运战报提醒

　　2)运用微信朋友圈社交环境，精准定向ABO及其关系链传播最深度影响。

　　3)绑定奥运最受关注视频：奥运OTV

　　营销效果与市场反馈：

　　营销效果：
　　1.奥运金牌榜：
　　总PV： 90亿；
　　分享转发量：280W

　　2.奥运OTV：总VV：8060W

　　3.奥运微信朋友圈：
　　总PV： 1.015亿，赠送曝光占43.6%
　　朋友圈分享率2.01%，行业第一