案例名称：安利雅姿嘉人中国风超级盛典整合营销推广

广 告 主：安利雅姿

所属行业：日化

执行时间：2016.12.06-12.29

参选类别：数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　安利雅姿作为国际著名美容化妆品品牌，是最前沿的时尚、美丽与活力代表，基于高端大气的品牌调性，与高端时尚盛典合作是其张扬品牌影响力的常用手段，但面对如今信息泛滥的时代，如何将此类大事件合作推广出去，让更多受众认知并深切感受到安利雅姿的品牌魅力，如何整合资源进行品牌最大化宣传，成为本次营销的困难及挑战。
 

　　营销目标：
 

　　借助嘉人最盛大的年度时尚盛典影响力，彰显品牌高度，并适当植入品牌理念及产品露出，背靠大事件及明星光环辐射品牌魅力，增强品牌印象的同时提升品牌好感。
 

　　策略与创意：
 

　　安利雅姿作为国际高度美容化妆品品牌，与以时尚为代表的嘉人权威媒体进行强强联合，并聚焦锁定嘉人年度最大型的时尚盛典，以活动冠名及模特妆容独家赞助的身份进行深度合作，巧妙借助盛典中的大牌明星、事件影响力为品牌增添影响，并将品牌理念“极致新生  超越之美”作为盛典主题，深度渗透品牌魅力，全程恰当安排品牌及产品露出，营造品牌霸气包场氛围， 增强品牌曝光。
 

　　借助大事件拔高身份的同时，以排名前列的视频+新闻客户端+直播+时尚类媒体形成立体传播矩阵，以超强曝光资源进行最大化整合推广，将事件影响力推向最高潮，引发更多网友高度关注，辐射品牌影响力。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　以12月9日嘉人中国风超级盛典作为引爆划分点，分别划分三个推广周期：

　　前期预热：通过嘉人+安利雅姿官方微博、微信进行信息告知，并借助公关软文进行宣传预热；

　　引爆期：

　　-超强曝光资源轰炸：活动当天，强强嫁靠优酷、网易新闻客户端、一直播、微博同步直播，更有超震撼大屏富媒体、开机全屏、焦点图、微博粉丝头条等强曝光广告资源强势轰炸， 引发全网关注；

　　-品牌无缝嫁接：现场包装+站内外宣传物料+盛典slogan最大化体现安利雅姿，营造以客代主之势，将嘉人备受关注的盛典打造成类似安利雅姿品牌活动，品牌露出无处不在，彰显品牌高端气质；

　　-明星直播间助威：盛典期间，邀请国民女神张静初作为特邀嘉宾接受嘉人直播专访，并潜入女神化妆间探秘女神护肤秘籍，巧妙露出安利雅姿产品摆放在女神的梳妆台上，与安利雅姿作为本次独家赞助模特后台彩妆品牌的身份毫无违和感；

　　-明星微博强势曝光：活动当天，近70位大牌明星、红人微博强势宣传，带动粉丝高度关注，提升影响力；

　　后期公关扩散：

　　嘉人中国风盛典回顾H5

　　汇聚嘉人Style China中国风盛典之“最”的H5，展示本次雅姿赞助活动的精粹，便于营销人员对品牌大事件话题的扩散。

　　冻龄女神护肤秘籍H5

　　采用微信与明星对话的互动形式，用户在对话互动中获得张静初的美照，以及冻龄女神的秘笈，提升用户对雅姿品牌的好感度。

　　活动结束后，增加主流视频媒体作为盛典现场精彩回顾平台，并邀请超100家线上线下权威媒体进行焦点报道，霸屏各大娱乐头条；

　　营销效果与市场反馈：
 

　　当天仅观看直播人数达到3500万，累计观看直播人数达5000万，点击数达6000万；

　　微博话题页阅读量高达3亿，微博热搜潮流榜NO.1；

　　后续报道霸屏各大门户网站，报道覆盖人群超5亿；

　　100家全国媒体焦点报道，12小时点击破亿；