案例名称：唯品会周杰伦代言全球直播合作
广 告 主：唯品会
所属行业：电商
执行时间：2016.3.23-2016.3.26
参选类别：数字媒体整合

 

　　营销背景：

　　唯品会是“一家专门做特卖的网站”，独特的商业模式和传统电商大相径庭，逛街式的购物体验更让消费者能够享受“求新求变求惊喜”的心理和购物欲望。但是，面对同质化严重的电商市场，如何与竞品形成有效品牌的区隔，是重大的品牌挑战！所以，唯品会签约周杰伦为首席惊喜官，希望通过关联好玩、爱玩、会玩的天王周杰伦，表达唯品会更懂女人心天天有惊喜的概念，开启精准跨界营销、玩转明星经济的新范例，将货真价实的惊喜进行到底。

 

　　营销目标：

　　1)2016年3月25日前后，广泛传播周杰伦出任唯品会首席惊喜官大事件，以唯品会 “无与伦比，惊喜唯你”盛大发布会为引爆契机，借周杰伦号召力与惊喜创新形象，实现品牌与周杰伦强关联。
　　2)乐视独有的多屏全球云直播技术，将发布会的影响力全面升级，从用户体验的角度出发，增强发布会与用户之前的沟通与互动，为419无与伦比特卖会制造关注度极高传播话题，也为后续的官方/粉丝传播积累了大量原生素材。

　　策略与创意：

　　乐视颠覆传统直播舞台、屏、传播的界限，全球云直播，5路视觉高清输出，四屏爆炸式曝光，将唯品会单一品牌事件上升到粉丝追捧热点；
　　1)乐视全球云直播：5路高清视觉记录，颠覆传统节目、屏与舞台的界限，以有趣的直播互动，充分调动粉丝热情，引起广泛分享。
　　2)乐视四屏爆炸式曝光：有效提升发布会与419特卖会的关注度，产生连锁品牌效应。
　　3)社会化媒体递进式悬念炒作：自有KOL纷纷加入，事件关注度全面升级。乐视云直播与生态四屏以无与伦比的传播实力，为唯品会制造了一次“无与伦比”的娱乐盛会

　　执行过程/媒体表现：

　　1)乐视顶级技术团队，参与筹划发布会：只为呈现绝佳视觉体验；

 

　　2)5视角高清输出：让用户与周杰伦来一次无死角接触；

 

　　3)乐视全球云直播，四屏高清输出：全球4K直播落地，给粉丝身临现场的视觉享受；

　　4)定制有趣直播互动：直播倒计时、创意弹幕、红包雨等，充分调动粉丝热情；

 

　　5)四屏爆炸式曝光，紧吸亿万用户关注：高效媒介手段高频曝光，关注度有效提升；

 

　　6)社会化媒体悬念炒作：多个官号与KOL参与传播；

　　营销效果与市场反馈：

　　1)乐视全球直播+四屏爆炸式曝光，给唯品会带来低投入高关注回报：综合乐视独家四屏数据，在直播当天近400万人同时在线观看高清发布会，回看人数更是高达1000多万！四屏bigday、开机大图、焦点图等曝光超过2亿！
　　2)对于乐视全球云直播团队的专业表现与乐视四屏爆发式推广，唯品会表示以后将乐视作为大事件营销的直播合作伙伴；
　　3)乐视云直播完成了多次极端环境，具有先锋引领作用的直播项目，以无与伦比的技术实力和先锋精神，为唯品会制造了一次完美高品质的娱乐盛会，令品牌在业界与粉丝群中口碑不断升级；

　　案例视频：http://www.le.com/ptv/vplay/26213241.html