案例名称：与火箭赛跑—联想企业级业务“速度与激情”营销

广 告 主：联想

所属行业：IT行业

执行时间：2016.10.17-11.22

参选类别：数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　联想是唯一 一家与中国载人航天工程签订战略合作伙伴企业，自2003年起，联想企业级业务产品在轨道计算、模拟仿真、航天器设计等关键环节以卓越品质和超高性能，稳定高效地承载了大量航天所需重要的计算工作，成功助力神舟五号、神舟九号、神舟十号飞船顺利升空。2016年，联想企业级业务产品再次助力神舟十一号飞船升空，助力中国航天梦。

　　神舟十一号载人飞船从发射到返回，一个多月的时间中，每一环节都充满各种不确定因素的挑战，面对复杂变化的外界环境的挑战。我们必须始终激情应对，在第一时间，充足准备，迅速反应，及时行动。
 

　　营销目标：
 

　　以联想速度追赶中国速度，助力中国航天梦。

　　争取“第一行动”优势，争取“第一印象”效应，争取“先入为主”心理。
 

　　策略与创意：
 

　　与火箭赛跑，贵在神速，以快取胜。

　　以 “贵在神速，以快取胜” 营销策略，加上 “第一时间” 和“第一速度”营销团队，紧紧追赶神舟十一号载人飞船“准备”、“发射”、“对接”、“返回”、“开舱”每一环节。

　　每一个营销环节都极端追求，保证在第1时间，0时差，0误差的100%激情心态，100%快跑速度，赢得胜利。特别设立的第一时间速度营销团队，在获取信息、制定对策、信息沟通和行动执行的每一步都快速反应，确保营销的顺畅执行。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　发射准备：第一时间，第一速度，到达现场，准备素材。

　　2016年10月16日，联想和电通数码推广团队，提前抵达酒泉发射中心，在现场收集、准备现场推广素材。

　　发射成功：第一时间，第一速度，同步传播，激情互动。

　　2016年10月17日，朋友圈、今日头条、凤凰网、ZOL、Pconline、51CTO、比特网、至顶网、央视国际频道等媒体同步传播介绍了联想企业级业务及产品；同期联想商用公众号和微博第一时间发布原创的文章，互动分享评论万次以上。

　　对接成功：第一时间，第一速度，同步传播，激情互动。

　　2016年10月19日，朋友圈和今日头条广告第一时间快速传播；央视CCTV13新闻频道采访联想首席科学家祝明发，全面诠释对接技术的难度以及技术模拟的重要性；同期联想商用公众号和微博第一时间发布原创的文章，互动分享评论万次以上；

　　返回成功：第一时间，第一速度，同步传播，激情互动。

　　2016年11月18日，朋友圈和今日头条广告第一时间快速传播；中国教育电视台则推出航天科技专题片；同期联想商用公众号和微博第一时间发布原创的文章，互动分享评论万次以上；ZOL、PConline、51CTO、比特网、至顶网同步传播；

　　开舱仪式：第一时间，第一速度，同步传播，激情互动。

　　2016年11月22日，中国载人航天工程办公室的相关负责人，将在太空中陪伴了航天员33天的联想企业级业务产品P系列移动工作站，交接给联想并对联想高性能计算服务器和工作站P系列在历次载人航天任务中的高性能、高可靠性表现，给予了高度评价。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　联想企业级业务与火箭赛跑的“速度与激情”营销活动成功打造了其产品的航天品质，品牌的航天精神。广告曝光量超过8千万次；广告点击量超过80万次；广告互动评论量近6万次；微信粉丝增长近3万人，公众号原创文章阅读量和评论互动量级与常规推广增长了近10倍；微博粉丝增长近2万人，微博的阅读量和评论互动量级与常规推广增长了近7倍。

　　将联想企业级业务品牌极端追求，不断创新的品牌精神与中国载人航天不断自主创新精神实现中国航天梦成功强关联，传递联想企业级业务品牌力量；将联想企业级业务产品的高品质，科技力与中国载人航天事业极端追求高品质产品成功强关联，传递联想企业级业务产品力量；联想企业级业务始终秉承高品质不断创新理念，以创新科技助力中国速度，实现中国航天梦，让世界看到联想的实力。