案例名称：旺旺-福袋大放送

广 告 主：上海旺旺食品集团有限公司

所属行业：快消品

执行时间： 2016.01.11-2.15

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　新春佳节到来之际，以“传递、分享、奉献”为的主旨，鼓励受众“传递希望，分享爱”

　　营销目标：

　　1.旨在进一步扩大旺仔俱乐部声量，刺激俱乐部会员及社群粉丝有效增长，借助热门话题进行有效传播互动，恰逢新春佳节到来之际，故筹划此次俱乐部春节特别活动，设想将以“传递、分享、奉献”为活动的主旨，鼓励受众“传递幸福，分享爱”。以形成可持续性话题传播。

　　2.传递旺仔俱乐部品牌价值：与消费者一起快乐生活

　　策略与创意：

　　1、消费者通过登录活动网站领取“福袋”进行抽奖，中奖消费者可以将中奖所得奖项与好友分享或为慈善事业做贡献。

　　2、传递品牌正面形象，扩大传播力度，以形成可持续性话题传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、执行期间，集团平面报刊《旺行天下》，集团电视台《旺传媒》进行福袋活动的宣传造势，为了扩大宣传力度，网络视频门户网站播放福袋活动宣传视频，总浏览人次约1816610人次。

　　2年节期间，正是回家返乡高峰，为此选择于户外公车广告播放福袋活动节宣传视频，以此准确切入目标群体，曝光总量预计100万。

　　3、为了更好地实现线上线下的活动串联性，在旺仔俱乐部微博，微信，和EDM推送活动信息，让线上消费者及时了解认知活动信息，促进线上活动的直接参与率，总体曝光量越70万。

　　4、过年期间为活动高峰时期，为此和安徽卫视合作，在年节推出摇一摇活动，切合福袋活动的浓重年味，消费者代入感十足，只要摇一摇就可进行互动直接参与福袋活动，抽奖送祝福，产生了极大的话题性。

　　5、与多家互联网行业公司合作，扩大传播矩阵，合作商滴滴打车、饿了么、联通小沃、携程、英雄互娱联合提供170万分虚拟礼包，总价值约2000万元，并且各大合作商于自媒体宣传曝光活动，游戏合作商协助于55家游戏平台PR稿宣传活动，引爆热点……

　　6、线上活动总体成效：PV-60,342,289，UV-36,783,281。

　　（以上数据来自MIGO检测，合作方数据来自合作商提供）

　　营销效果与市场反馈：