案例名称：欧乐B iBrush9000Plus 星座定制版
广 告 主：宝洁中国-欧乐B
所属行业：小家电
执行时间：2016.8.1-2016.12.20
参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　2016年9月，欧乐B 高端系列产品Genius系列上市，但国内电动牙刷普及率低，国民对电动牙刷的认知率不高，市场整体处于起步阶段，同时消费者对品牌的认识程度也有所欠缺。高端系列的电动牙刷面临着先天不足的状态，如何突破客观条件的局限提升销量，是客户和我们面临的共同挑战。

　　营销目标：

　　1.继iBrush 9000 Plus 高端产品9月上市以来，年底再度强推，打造电动牙刷中的爱马仕；
　　2.在国内市场知名度、认知度低，但国人又有高消费能力的情况下，占据电动牙刷高端线的首要地位；
　　3.与天猫建立更深入的战略合作关系；
　　4.产品首发1000套，200W销售额，后期持续热销追加订单。

　　策略与创意：

　　通过对消费者的研究洞察，发现消费者在节日更愿意收到或送赠既有个性又有质感的礼品给朋友或者另一半；同时对参与性强的互动页面更感兴趣，也乐意分享到朋友圈吸引朋友一起参与。

　　所以，结合星座定制和品牌调性，用神秘星空与科技元素突出相关主题，打造主打产品的高端感，并加入真实场景，与消费者有进一步的互动性，有助于产品的二次传播。

　　这次的星座定制版定制流程的设计不仅要满足与主题契合，设计出高质量的画面，更要满足消费者在定制过程中的个性化、专属感以及分享欲；所以在定制流程中特别加入场景效果图分享，希望以精致的个性化场景图吸引消费者把已经定制好的作品分享到朋友圈。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　9月brief：根据客户给定的星座定制方向，寻找合适的风格设计初稿。

　　9月定稿：风格一稿过，立刻与技术部门进行测试。

　　10月~12月上线前：
　　1、根据技术部门测试结果进行局部调整；
　　2、以H5静态页面为基调设计定制Campaign & econtent；
　　3、配合代言人王凯的PR活动。

　　配合Social、econtent传播也制作相关的KV、专题、定制内页等，与天猫置换资源，配合宣传。

　　KV

 

　　专题

 

　　econtent

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.上线24小时，即完成初期目标，爆销260万；后期消费者反馈超预期；
　　2.王凯直播期间收获333W粉丝狂赞；
　　3.定制转化率高达34.4%。