案例名称：旺旺-O泡果奶拥抱爱的味道，饮旺时刻码上旺

广 告 主：上海旺旺食品集团有限公司

所属行业：快消品

执行时间： 2016.03.01-9.30

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　O泡果奶于16年主打拥抱爱的味道，目标族群为白领及学生，除了自己提升健康诉求，也别忘了将爱自己身体的健康意识分享给自己爱的家人及朋友，并结合在白领及学生都非常活跃的游戏领域，选取传递拥抱及分享爱的游戏-天天炫舞共同合作，希望在玩游戏的过程中，也可以将o泡爱的味道分享给自己爱的人。

　　营销目标：

　　1、提倡拥抱爱的味道，带动消费者与产品的情感关联。   

　　2、迎合消费群体的个性提炼口味诉求触动消费者的共鸣。 

　　3、递旺仔俱乐部品牌价值：与消费者一起快乐生活。

　　策略与创意：

　　1、旺旺饮品清生活概念：概念新力量。

　　2、清淡，清爽，清新，清颖，更是一种生活质量的写照。

　　3、无负担，少添加，多营养，也是一种生活态度的体现。

　　4、真味道，轻生活，够健康，同时是旺旺饮品给予90后，00后消费者的需求共鸣。

　　5、扫码即抽现金红包，传递爱，易分享。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、广告宣传：在预计16年3-8月投放的“O泡450广告”中加入活动介绍，让消费者在看广告时产生购买意识，起到宣传作用。并于相关文宣品和产品及外箱上进行活动介绍提高曝光。

　　2、旺旺方面，于旺旺官网“营销新动态”等网页加入活动宣传。运用多方位人脉宣传：各分公司业务人员、经销/分销客户等，在经销商网站、《客户资讯》/《旺行天下》刊物、旺传媒平台等进行宣传和推广，加大推动力度，有效起到传导作用。电商平台：“旺旺天猫旗舰店”进行相关品项销售及活动信息宣传，曝光总量预计500万。

　　3、为了更有效地与消费者沟通互动，在“旺仔俱乐部”微博、微信平台进行信息传播，刺激目标人群参与活动，预计曝光量100万。为契合“拥抱爱的味道”主题，于七夕节推出线下“七夕拥抱”活动，并同时于微博举办同名短篇文章征集令，参与人数络绎不绝，在微博平台产生极大的话题量及影响力。

　　4、2016年CHINA JOY展会期间与合作商深度合作，在敞大的活动展位跟展台现场中，将码上旺的活动参与其中。针对喜爱手游们的玩家们，只要通過参与沃家游戏的现场体验活动，就能兑换参与码上旺活动的产品，现场活动踊跃，人潮络绎不绝。

　　5、为传递“拥抱爱的味道”主题在全国400多个城市执行共计3000余场“百变抱抱，拥抱爱的味道”主题路演，参与人数高达30万人，无论是热闹的市中心，还是温馨的广场，到处洋溢着拥抱的幸福、快乐，将旺旺饮品的抱抱理念传达给每一位目标消费者。

　　6、为扩大传播效益，提升活动热度，与手游合作商联动，在26家手游门户网站PR稿发布，宣传活动信息，并提供19,521份奖品，总价值3669,948元。

　　7、线上活动总数据：PV-10,944,591，UV-7,137,117，互动总次数-861,589

　　（以上数据来自友盟检测，合作方数据来自合作商提供）

　　营销效果与市场反馈：