案例名称：斯柯达Yeti一起兄弟音乐营销　

广 告 主：斯柯达　

所属行业：交通　

执行时间：2016.01.10-03.20　　

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　Yeti上市后口碑不佳，厂商希望通过重新定位，在目标受众（80、90主流消费群）中打下烙印。

　　营销目标：

　　“消失的光阴散在风里，仿佛想不起再面对”，斯柯达Yeti重拍《友情岁月》MV。

　　如何更广泛的借此唤起无数80、90后回忆？

　　如何将古惑仔中“硬派”和“兄弟情怀”与Yeti作为一辆SUV的产品特性进行高度贴合，使品牌传播直指消费者内心？

　　策略与创意：

　　我们将此定位为一场针对目标人群情怀的情感营销，站在目标受众的感知角度，沿着“记忆”这跟线索进行策略编排。

　　1、内容埋伏 等待用户情怀与记忆被点燃的一刻：品牌重录/重拍《友情岁月》音乐/MV，QQ音乐独家版权发布完整版。并在前期资源攻势及品牌在传统广告的投放下，引发目标受众关注。

　　2、目标受众在音乐的感染及情怀的触动下，在各个分散的平台，进入QQ音乐收听/收看完整版，尤其是微信摇一摇（完全符合的年轻人的使用习惯，在弹幕中用户的留言也证实了这一点）笼聚了大量目标受众，完成了平台的转移，将分散的用户集中在一个平台中再次影响他们。

　　3、QQ音乐的分享、榜单、专题、弹幕，为这些用户提供了“集体回忆”的平台，他们成功的将主题曲推到榜首，使带有客户权益的内容通过“原生力量”产生再次曝光，影响了更多的目标群体。他们在反复的收听/收看中，品牌完成了诉求的沟通，这次情感营销也在这样的情感共振下，走进了目标人群的内心，取得了成功，

　　执行过程/媒体表现：

　　1、独家线上音乐/MV版权　　

　　品牌重录/重拍《友情岁月》音乐/MV，QQ音乐独家发布完整版，品牌信息曝光。
 

　　2、独家跨平台传播产品　　

　　微信摇一摇打通电视与手机的平台，用户听到歌曲后通过摇一摇进入QQ音乐收听，品牌信息再次捆绑曝光。
 

　　3、QQ音乐沉浸式音乐场景　

　　打造榜单入口，“波及”更多目标受众 并通过歌曲打榜形式获得持续关注，品牌获更多原生曝光。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　一起兄弟Yeti版在QQ音乐的总播放量：2,376,094；　

　　在粤语榜单上连续9周首页排名位置。　　

　　在社会上引发了广泛的讨论，包括朋友圈的疯狂转发分享，勾起了一代人的回忆，获得了比曝光之外更宝贵的来自目标用户的拥戴。