案例名称：香港旅发局“纯港味生活观”　

广 告 主：香港旅发局　　

所属行业：休闲娱乐

执行时间：2016.07.22-08.20

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　“旅行”成为国人生活重要的组成部分，人们追求越来越高品质的旅行价值，已从原来的“走马看花，停下拍照”转变为“体验文化，深入融合”的高端游。香港作为东方明珠，由于政治原因和汇率问题，香港的旅游业日渐萧条。香港旅发局，希望借助新的旅游项目“游轮游”，像游客展示香港丰富的旅游资源和文化底蕴，重新焕发香港“旅游天堂”的光彩。

　　营销目标：

　　1 通过对香港多维度的旅游资源的展示，打造“纯港味”的文化品牌形象。　　

　　2 通过新产品“游轮游”的深入解析，强化香港旅游的精华和吸引游客。　

　　3 深挖“香港标签”文化DNA, 实现香港旅游品牌复苏与重生。

　　策略与创意：

　　洞察：　　

　　目标人群爱好旅游，对新鲜事物好奇并且愿意尝试的年轻人，他们对不同文化的接收度高， 对“旅游”有深刻的认识，并且有一定的消费能力，追求高品位的生活质量。

　　策略：　

　　香港旅发局联手腾讯时尚，以优质明星演绎香港旅游的方式，加入强烈的时尚元素，和摩登Style，宣传香港邮轮旅游项目——蓝色假期，摩登出“邮”，以明星不同的身份和形象，最大范围的覆盖目标人群，以明星影响力和时尚品味吸引游客前往体验。

　　（1）突出香港邮轮之旅的“闲适”，充分展现邮轮旅游的趣味性和充实度；

　　（2）借助不同风格的明星，突出邮轮项目的多样性。

　　（3）介绍邮轮旅游的同时，结合香港特色旅游景点或活动，全方位展现香港风采。

　　执行过程/媒体表现：

　　Step1：邀请具有代表性，深受网友喜爱，符合香港气质的明星，深入体验香港。
 

　　Step2：多维度表现香港文化和旅游，满足消费者对于“旅游”的不同需求。

　　（1）严屹宽 海上度假不走寻常“陆”
 

　　（2）周丽淇在快节奏的香港慢慢玩儿

　　（3）胡可玩起来像个孩子
 

　　（4）关智斌  运动美食最解压
 

　　（5）胡可 打高尔夫做手工 玩出正能量
 

　　Step3：腾讯时尚联手腾讯视频，PC&移动双屏全面力推。

　　营销效果与市场反馈：

　　视频破千万级播放量，获得微信公众号及朋友圈转发；　

　　明星带动粉丝为香港旅游“发声”；　　

　　成为旅游行业营销的标杆案例。