案例名称：有范与《超级模王》整合营销
广 告 主：有范APP
所属行业：电商
执行时间：2016年1月8日-2016年4月30日
参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　美特斯邦威旗下的“有范”是瞄准时尚行业中的细分领域--穿搭市场的一款APP，这也是当下聚焦了最多90后消费者的新兴市场之一。

　　营销目标：

　　“有范”通过整合全球有生活态度的品牌，以时尚搭配体验为载体，将时尚购物和时尚社交相结合，满足消费者个性化、多场景的穿衣搭配需求,《极品模王》主攻的人群是有着自己个性与梦想的一群人，他们努力奋斗，积极追求自己的理想，渴望展现自我、活出自我，这与“有范”的品牌文化正相吻合，因此，有范希望合作调性极其相近的《极品模王》广泛覆盖有范的年轻目标人群，传递有范时尚的全球生活理念。

　　策略与创意：

　　“有范”全程冠名《超级模王》，结合网剧，通过情节定制的形式，以轻松诙谐的方式传递品牌理念和功能诉求。同时，“有范”还将结合剧中人物特性，为用户在看剧的第一时间提供当下潮流穿搭，所有搭配不仅可以在APP上一键购买，用户还可以通过有范平台的时尚社区分享潮流态度和时尚主张，多维度体现有范APP的时尚理念零距离感受“全球时尚，有范搭配”的购物乐趣。

　　执行过程/媒体表现：

　　独特内容+“模力”营销 《极品模王》携手“有范”APP占领年轻人市场

　　多维深度植入：
　　1、植入有范品牌主题曲：“有范国际歌”剧中以手机铃声、走SHOW场景背景音乐形式植入至剧中。
　　2、有范品牌元素深度植入：有范品牌标示（贴纸、LOOG等）、产品界面、相关衍生品（雨伞、抱水枪等）植入、摆放至剧中生活场景中。
　　3、美邦品牌服饰植入展现有范搭配功能：四大核心主演针对剧中不同性格、工作、日常穿衣搭配，完美诠释、呈现有范主打的优雅冷峻范儿、摇滚范儿、青春混搭范儿、校园动感范 四大经验品类。
　　4、定制有范专属品牌角色：顺应剧情发展、为客户增设“有范快递员”幽默创意桥段，传递品牌个性。
　　5、有范品牌理念深度展现：绑定剧中核心主演-BOBY成长轨迹，通过讲述BOBY有范学习穿搭从草根至红人的身份转变，诠释有范“社交、搭配”功能。
　　6、专属定制品牌情节：有范品牌高管、10名品牌店员专属剧情定制，设置“有范”新装走SHOW发布情节、有范周边，从有范主题化场景定制、到内容合作均体现有范“社交、搭配”功能。

　　市场推广，有范品牌全程搭载：
　　1、《极品模王》+“有范剧场” 上线直播发布会
　　2、近亿元资源借势\搭载互动（户外硬广+H5互动+会员捆绑+站外+站内）

　　剧目包装有范品牌全程体现：
　　1、有范品牌植入节目正片片头
　　2、有范品牌定制创意定片头

　　《极品模王》元素授权有范品牌
　　1、系列有范款定制专属海报
　　2、模王TVC：品牌TVC巧妙关联剧情发展，定制不同主题TVC轮换投放。
　　3、50张剧照,供客户宣传推广使用

　　艺人微代言，为有范品牌发声
　　1、捆绑剧情发展、联合品牌APP共推“明星同款”服饰
　　2、30秒专属有范模王版品牌TVC定制
　　3、主演进入首尔时装周打造有范《极品模王》番外局线下活动

 

　　营销效果与市场反馈：

　　截止到2106年4月25日，有范品牌的曝光量达4.1亿，溢出100%

　　视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3NDgwNjIzNg==.html