案例名称：《X玖少年团》出道推广案

广 告 主：天娱传媒

所属行业：娱乐

执行时间：2016.07 -2016.10

参选类别：数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　2015年，赵磊、陈泽希、夏之光、彭楚粤、伍嘉成、谷嘉诚、郭子凡、肖战、焉栩嘉9名少年。由参加浙江卫视才艺养成励志节目《燃烧吧少年》的比赛选手中脱颖而出，组成X玖少年团，正式出道。
 

　　营销目标：
 

　　针对营销背景和广告主要求，我们设立了三大营销目标：

　　1、制造话题：出道前夕吸引粉丝关注，聚集能量。

　　2、受众培养：增加年轻受众对X玖爱豆的好感度。

　　3、粉丝转化：迅速积累粉丝，为X玖少年团积累人气。
 

　　策略与创意：
 

　　基础X玖少年团的多媒体传播需求，整个十月为X玖少年团提供了包括社会化事件营销、线上活动、行业报道、新闻点策划、口碑稿件在内的整体推广和多渠道传播的执行方案。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　大事记一：少年消失-爱豆蛋

　　从少年视频周记入手，将爱豆化作“蛋”的形象，从“孵蛋”开始，作为出道大事件起点，驱动爱豆蛋事件，在粉丝群中塑造全新正面口碑。

　　大事记二：个人teaser

　　以X玖少年团为引擎，电台DJ意见领袖背书，娱乐、人物、行业角度稿件为驱动，整体带动MV传播。

　　大事记三：《以己之名》音频营销

　　联合全网包括全国范围内电台DJ在内逾30位职业乐评人在个人微博、微信朋友圈带音源链接发布相关乐评推荐，总覆盖人群超过百万，精准覆盖潜在用户，扩大首单声量，全面打开业内口碑。

　　大事记四：《以己之名》MV及花絮

　　以X玖少年团为引擎，电台DJ意见领袖背书，娱乐、人物、行业角度稿件为驱动，整体带动MV传播。

　　大事记五：《超星》路演

　　配合《超星星学园》线下路演，推出对应少年人物稿件，从人格魅力角度吸新粉。

　　大事记六：新世相直播

　　以新世相直播为中心内容，在SNS广泛扩散直播链接，发布围观帖子助流直播播放量。

　　大事记七：#满月玖#

　　X玖满月前夕发布粉丝告白活动，以小咖秀为活动根据地，前期准备优质告白视频引导粉丝参与，树立正确追星范本口碑。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　社会媒体推广总互动量超百万次.

　　22个微博大号合力推广#X玖少年团#相关内容，互动量达10万，话题阅读量超过1.3亿次。

　　分别从娱乐、人物、行业角度总发布八轮PR稿件。

　　搜狐新闻app、网易新闻app、腾讯新闻app、今日头条app、凤凰新闻app五大新闻app，平均每篇阅读量超过15万次，总阅读量2,314,729次。

　　腾讯网、网易网、千龙网、北青网、TOM网、光明网、人民网、中国网八大主流新闻网站要闻位置，覆盖人群超过千万；女侠鵺话、传媒内参、扒圈娱记微信账号发布相关稿件，阅读量近二十万次，覆盖人群超过100万。

　　争取到全网短视频+视频网站推广资源，X玖少年团相关视频均在全网范围扩散：腾讯视频音乐频道PC端48小时首页轮播banner、热门首发专区推荐位，手机端音乐频道首页推荐、华语mv板块推荐位；爱奇艺音乐PC端热播mv频道推荐位；乐视视频PC端48小时首页轮播banner推荐；秒拍app首页热门、明星频道、音乐频道推荐；美拍app男神频道、音乐频道推荐。

　　联动全国各地音乐电台DJ与百家媒体人在社交媒体刷屏X玖少年团大事记视频，全媒体矩阵发力推广X玖少年团。