案例名称：《撕人订制》营销传播案

广 告 主：爱奇艺

所属行业：娱乐

执行时间： 2016.07 -2016.10

参选类别：数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　《撕人订制》是爱奇艺一档综艺自制热聊秀节目。由Selina&应采儿搭档主持，针对社会时下热议话题，每期开“撕”一位当红国民男神的内心世界，扒开他的内心真实想法，引发男女观点的大碰撞。

　　节目看似用“撕”这种八卦手段，但讨论的话题则非常具有正面属性。如何在播放初期就给观众树立正能量价值观，并且制造话题抓住观众眼球，引发受众讨论，成为此次传播的首要目标
 

　　营销目标：
 

　　针对营销背景和广告主要求，我们设立了三大营销目标：

　　提升品牌价值——撕出态度，真实了解男明星

　　深化节目立意——女性意识觉醒、男女观点碰撞，撕出真实

　　建立行业口碑——开辟综艺热聊秀新潮流
 

　　策略与创意：
 

　　基于对《撕人订制》全媒体传播的要求，我们提供了包括整体推广计划和多渠道传播的创意执行。

　　对于品牌、内容、行业三个方向有针对性的打造内容并精准投放。

　　在内容形式上，通过多形式病毒物料、病毒视频、互动类H5及海报、话题爆款、行业稿件等物料进行全渠道传播。

　　在平台选择上，以微博、微信等受众活跃的品台为主，门户网站、豆瓣、论坛、知乎、百度百科等平台为辅形成传播矩阵。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、预热期

　　“爱他就撕他”撕B能力暴走测试H5测试、“撕”字歪解海报、微博网友票选节目讨论话题等系列手段，加深受众参与度，引发自然传播

　　2、传播期

　　以传播爆款带节目内容，通过秒拍传播节目片段，并结合明星娱乐性话题深挖，更好的传播内容和品牌影响力

　　3、口碑&长尾期

　　结合时下热点，对明星及节目热点追踪解读分析，制造节目口碑。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《撕人订制》共播出12期

　　总播放量：4.7亿

　　订阅量：18.2万次

　　正片播放量：3.23亿次

　　单期最高播放量：4190万次

　　在激烈的网综竞争中，《撕人订制》多次跻身当日播放量前五，整季播放期频繁上榜

　　共发布热门话题 42个，话题上榜28次，总阅读量10亿，讨论量3.5亿次。娱乐大V、行业KOL、微博微信娱乐、节目类大号……逾450家媒体自主跟进