案例名称：2016年双11 ALLIN联合营销活动

广 告 主：海尔、小米、阿迪达斯等76个国内外知名大牌

所属行业：家电、美妆、母婴等行业

执行时间：2016.10.18-11.11

参选类别：数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　双11已成为电商品牌的年度狂欢盛宴，同时也是各大电商品牌营销博弈的华丽战场。硝烟从来弥漫，而伴随中国社会消费升级趋势，日益白热化的竞争环境，不断增长的优质流量资源成本，品牌开始寻求通过跨类目联合营销达到“名利双收”。

　　营销目标：

　　以“品销合一”为创新营销理念，发挥我们强大的资源整合营销能力，以“all in”：资源投入all in，品牌all in，创意all in，打造 “品传销全链路赋能”，为品牌找到全面共赢的联合营销新解法。

　　策略与创意：

　　联合76家国内外知名大牌，打造了体系化的品传销流量引擎。包括OTT等的亮点资源，六大媒体矩阵，全网强势覆盖，帮助品牌“一夜霸屏”；品牌雷达高效触达和精准管理目标人群；品牌专区拦截高意向流量，同时为行业分会场引流，

　　在整个过程中运营数据全链路追踪和沉淀，并提供量身定制的品牌用户画像数据洞察与需求分析报告，指导品牌再次营销，积累数据资产。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.一站整合包括优土视频、阿里星球、UC、阿里云OTT等顶级影音文娱资源，通过淘内淘外合力发声，引爆全媒关注与报道
 

　　2.兴趣挑拨：独家网罗淘内包括社区、手淘摇一摇、天猫搜索直达和气泡词能内容互动型稀缺资源，拉新受众兴趣、激发搜索互动
 

　　3.全民参与：首创联合活动搜索专区，通过区分新老客户，一键关注领券对应粉丝权益的优惠券等形式，激活新老粉丝与口碑传递
 

　　4.三屏打通：联动个人移动场景-手淘无线会场、个人固定场景-淘宝PC会场和家庭大屏娱乐场景-OTT电视淘宝会场，打造三大主会场，并结合“刷年提款机、交情挖掘机、下拉二楼”等五大创新互动，引爆千万人关注与自传播

　　营销效果与市场反馈：

　　1、赢得声量：25天 整体覆盖了5.59亿人，占比中国网民人数79%，总互动次数超4.8亿次，并获得新浪、网易、太平洋、中国经济网等众多媒体的传播报道。

　　2、赢得流量：平均为每品牌拉新店铺关注UV超35万人次，占比其总新增量的60%

　　3、赢得销量：总体投入产出比突破1：13

　　4、赢在未来：通过阿里大数据的打通跟踪，为品牌提供各类人群画像、多渠道数据归因分析、流量来源分析等宝贵的数据资产，指引后续的长效营销。