案例名称：企鹅TV大娱乐家-让大屏娱乐回归每一个家
广 告 主：腾讯
所属行业：互联网
执行时间：2016.12.05-12.31
参选类别：数字媒体整合

　1、传播策略：

 

　　利用各大行业媒体对品鉴会的报道，使企鹅TV在行业的角度发声，通过精准定位各大家电科技类媒体和媒体KOL在自己圈层的传播，提高企鹅TV的认知度，从而扩大影响力。同时在互联网平台上软性分享企鹅TV本身的优势和内容，向用户喊话“企鹅TV承包了你的电视”引起用户的关注。

 

　　2、创意详解：

 

　　大娱乐家--推广企鹅TV这个内容平台，拆分为“大屏”“娱乐”“家年华”强化企鹅TV的本身优势内容。同时利用线下媒体品鉴会的媒体，以及微博微信新媒体行业与大众向的共同传播，将“大娱乐家”更形象而生动的展现给目标受众。让受众们将家庭娱乐生活和企鹅TV紧密联系在一起，进而曾加内容平台的下载量和使用量。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　1、在线下举办 “大娱乐家” 企鹅TV媒体品鉴会，邀请家电、科技、大众媒体共同体验客厅娱乐新视界。在媒体邀请过程中根据不同的看电视习惯归类为呆萌少儿派、纪实新闻狂、全能影视控、铁杆综艺咖、死忠体育粉等标签，定制不同内容的邀请函。并且在活动中营造家庭客厅的体验。

　　2、行业向：通过对2016年用户的电视观看习惯相关数据进行包装，最终呈现“客厅大娱乐家2016年的那些事儿”趣味数据图，引发看电视人群的共鸣，从而吸引用户的关注，同时也彰显企鹅TV在OTT行业的发展所处地位。

 

　　3、大众向：制作“霸道总裁体”系列海报，巧妙借助热门电视剧电影的角色经典台词，向用户喊话--企鹅TV承包了你的电视。同时邀请合作的12家电视、智能盒子品牌厂商微博进行联动，营造年底“喊你回家看电视啦！”盛况。

　　4、深度向：邀请肖明超、信海光等家电圈知名KOL根据2016年企鹅TV发展与OTT行业发展撰写文章，进一步加深企鹅TV行业内的知名度，建立自己的品牌调性。

　　5、活动延伸：在活动后期，保持活动热度，结合年底促销季在各大网页平台加上导购信息，方便用户的了解和购买，从而达到增加用户人群的目的。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、Social端，微信和微博总覆盖29.17百万受众，相关报道获得2.94百万阅读量

　　2、相关话题#霸道总裁承包电视#登上微博热门话题小时榜第四，总曝光约74M，讨论7.3万次

　　3、PR端，平面媒体刊出4篇，网络媒体发布112篇，新闻客户端发布19篇