案例名称：财神来了！中国首届财经网红大赛
广 告 主：中国平安
所属行业：金融
执行时间：2016.11.08-12.26
参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　中国平安在2016年11月-1月期间打造平安财神节，定位“金融界的双十一”，制造行业影响力，吸引更多人参与关注，提升品牌的好感度。

　　营销目标：

　　借助新浪财经网红直播优势，提升平安财神节活动影响力，吸引更多TA关注和参与平安财神节。

　　策略与创意：

　　借势网红直播大热潮，新浪财经&中国平安强强联合,全力打造中国首届财经网红大赛第3季，通过网红IP打造、网红助销产品、网红直播发红包（捆绑中国平安产品）、网红节颁奖等多维度融合，真正实现财经&网红直播的跨界创新。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.大赛流程

 

　　2.传播推广
　　全面曝光--多终端优质资源大曝光，广泛触达目标受众。

 

　　选手招募--定制大赛招募专题+H5，招募信息全面扩散；
　　趣味互动--活动各环节深度定制，进一步提高大赛热度；
　　海报定制--导师+大V+网红人物海报，扩散大赛信息；

 

　　微博话题--内容+互动话题运营，KOL齐助推微话题声量；
　　专题定制--定制大赛&网红节专题，全媒体优质资源导流；
　　盛典直播--多维网络直播线下颁奖仪式盛典，引发网友热议；

　　持续发酵--汇总财经网红大赛中各个精彩瞬间，吸引用户关注；
　　营销升级--营销角度公关炒作，提升品牌合作高度。

 

　　3.中国首届财经网红大赛与中国平安进行深度融合
　　网红IP打造--借助财经网红大赛，新浪对平安内部优秀员工进行网红培养计划并推广，同时设立大赛平安观摩团进一步提高影响力，借助新浪平台优势打造专属平安集团的网红。

 

　　网红助销产品--大赛期间，指定人气网红在大赛直播期间为用户推荐平安相关产品，借此提高平安产品销量，并在直播期间体现平安品牌权益，借助网红自身影响力大量曝光品牌信息。

 

　　1亿平安红包疯抢--大赛期间，平台将在选手直播期间定时发起红包奖励，用户观看期间则可抢红包获得奖励。红包奖励设置为平安陆金所投资券，同时为平安陆金所引流。

 

　　品牌深度合作
       ⑴网红大赛全程品牌权益体现；
       ⑵全媒体优质资源导流平安财神节官网；
　　⑶直播选题围绕平安相关产品设置方向；
       ⑷为平安定制化线下颁奖典礼；
       ⑸公关报道全程配合提升品牌形象等。

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　直播场次：338场
　　一直播累计观看量：2.6亿
　　一直播累计点赞数：5.6亿
　　海报制作数量：58张
　　新浪页面PV：21018817
　　话题#中国首届财经网红大赛#阅读数：4.2亿；讨论数：11.7万（截止2016年12月29日14:00）
　　网红节当天直播人数：61人
　　网红节当天累计播放量：1060.6万次
　　到场媒体数量：14家