案例名称：中国平安中报网红直播发布会
广 告 主：中国平安
所属行业：金融
执行时间：2016.08.06-08.19
参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　中国平安8月18日在深圳召开中报发布会。

　　营销目标：

　　扩大财报发布会的影响力，吸引更多人来关注。

　　策略与创意：

　　网红直播+金融跨界  首创营销先例

　　借助新浪财经传播力和影响力结合当下最潮流的网红+直播的交互形式为用户带来全新的发布会体验--中国平安中报网红直播发布会。

　　执行过程/媒体表现：

　　预热期--定制海报、发布水皮预告视频告知用户发布会信息；

 

　　高潮期--网红直播+金融跨界  首创营销先例；

 

　　收官期--财经大咖专栏文章+新浪公关报道，定调中国平安营销新模式；

 

　　营销效果与市场反馈：

　　业界首次采用网红直播中报发布会
　　打造行业创新营销模式
　　新颖模式吸引了大批粉丝观看，参与互动
　　直播效果远远超出了预期
　　水皮预告--预告视频累累积观看数：26000+次
　　平安中报发布会直播--直播视频累积观看数：1960000+次