案例名称：华为荣耀风格大赏
广 告 主：华为荣耀
所属行业：3C
执行时间：2016.12.12-12.30
参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　新品上市：荣耀三周年庆及新机magic发布。

　　营销目标：

　　提升新机关注度，展现荣耀magic高端科技质感。

　　策略与创意：

　　1、策略：赞助新浪时尚频道年度大事件--风格大赏，借明星、时尚KOL互动、线下时尚盛典策划，面向时尚高端人群做荣耀品牌及新品magic的背书。

 

　　2、创意亮点：
　　当前受众最欢迎的直播矩阵应用：新机直播、KOL音乐派对直播、红毯新机直播，多次采用直播形式作品牌传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　项目Roadmap：
　　风格大赏预热期（12.16-12.21)--风格大赏线下盛典(12.22)--风格大赏后续报道(12.22之后）
　　1）新机直播：4个直播入口覆盖PC、wap、APP三端

 

　　2）荣耀年度音乐派对直播：
　　在荣耀三周年庆典活动--制噪者年度音乐派对中，邀请两位KOL以荣耀手机对活动进行直播
　　直播形式：两位KOL以其个人微博账号登陆一直播，并分享至微博。

 

　　直播亮点：
　　1.直播开场赞助口播
　　2.现场活动精彩段落的全程直播
　　3.直播过程品牌问答互动，回答荣耀相关问题赢充电宝
　　4.其它：现场logo露出/提及新机发布信息/直播中为产品背书

 

　　3）风格大赏盛典直播：红毯环节以荣耀magic为直播设备，以新浪时尚官微账号进行红毯直播，在直播中与明星嘉宾作粉丝问答互动。

 

　　4）利用明星元素网上制作海报制造最大声量预热：以明星图集的形式作风格大赏出席明星的揭晓，并在风格大赏活动明星海报页作荣耀logo露出。

 

  张俪：http://slide.fashion.sina.com.cn/l/slide_24_83963_73342.html#p=1
  高云翔：http://slide.fashion.sina.com.cn/l/slide_24_83963_73351.html
  秦俊杰：http://slide.fashion.sina.com.cn/l/slide_24_83963_73379.html#p=1
  白宇：http://slide.fashion.sina.com.cn/l/slide_24_83963_73421.html#p=1
  金晨： http://slide.fashion.sina.com.cn/l/slide_24_83963_73441.html#p=1

　　5）系列微纪录片：邀请3位知名时尚KOL拍摄《风格》系列微纪录片（3支）作活动线上预热。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1）明星时尚KOL云集：高云翔、张俪等五位明星+50位KOL出席，其中三位明星现场与品牌进行了互动。

　　2）新机+周年庆盛典全程直播：Magic上市直播113万，周年庆KOL直播350万，盛典直播37万，评论数近2万。

　　3）线下盛典&风格大赏线上专题：实际到场人数300；PC专题PV1850万，移动专题PV3600万。

　　4）微博话题：风格大赏话题阅读量4811.5万，自动进入微博话题热搜、时尚美妆热门话题榜。

　　5）矩阵推广：项目内推资源3500万，项目内推广告曝光近3亿；白宇、高云翔等合计35名明星、KOL微博转发活动。