案例名称：零成本玩转腾讯兴趣部落 助力荣耀V8手机发布会
广 告 主：华为荣耀

所属行业：3C数码

执行时间：2016.01.20-12.20

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　腾讯QQ的兴趣部落相当于Q系的贴吧论坛，流量大，活跃度高，是营销的机会但也是难点；

　　荣耀V8作为今年第一款旗舰手机，与兴趣部落人群匹配，希望能借产品上市在此获得曝光；

　　Q系团队在研究兴趣部落运营架构后发现：大部分兴趣部落运营团队都是来自民间且多为中小学生，他们有很强的意愿想把自己部落做好，做活动最简单有效。

　　于是Q系团队尝试联动外围各种兴趣部落，以赞助奖品为敲门砖，发起“助威荣耀发布会盖楼活动”。

　　营销目标：

　　活动声量与次数均能实现新的飞跃；

　　实现与外围部落的互动；

　　荣耀V8在Q系的活跃度引领同行。
 

　　策略与创意：

　　大量数据比对 → 发现兴趣部落的互动最容易快速爆发；

　　研究兴趣部落架构 → 得出部落运营团队画像，酋长作为社群KOL最具权威和带动力；

　　寻求酋长之间的联系，洞察酋长的真实需求 → Q币！

　　以最受酋长欢迎的Q币进行奖励，启动“荣耀V8发布会部落联动活动”计划--之前合作过的大型部落带来第一波声量；

　　通过活跃大酋长，在酋长圈号召各部落酋长参与，联动几十个部落参与计划；

　　最终在未投放的情况下，实现一场开拓式的部落联动大型发布会。

　　执行过程/媒体表现：

　　一、前期：通过之前有过合作的部落，陈紫函，李晨，范冰冰，大学生，绘画等部落发起助力活动，配合兴趣号推送，为荣耀V8发布带来第一波声量，在部落酋长圈引发讨论。

　　二、中期：让活跃的酋长，陈紫函部落大酋长、摩羯座部落大酋长在酋长圈号召各部落酋长参与，随机多个部落主动响应，更有部落主动联系要求传播助力荣耀V8发布活动，最终联动34个部落。

　　三、后期：通过重庆部落首席酋长获得部落精选资源位，通过部落精选兴趣号推送，为官方部落活动贴导流高达10万。

　　营销效果与市场反馈：

　　发布会直播内容通过兴趣部落的活动，荣耀V8的阅读量提升1080%，回复数量提升了800%；

　　阅读量是同期发布的小米MAX的2倍，盖楼数是小米的1.3倍，阅读转化率是小米的90倍，互动转化率是小米的58倍；

　　外围联动34个部落加部落精选，粉丝覆盖量近5000万，总查看量近200万。

　　PS：本次活动没有产生任何媒体投放费用。