案例名称：adidas neo“+1趁现在”直播活动
广 告 主：阿迪达斯
所属行业：服饰
执行时间：2016.9.12
选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　2016年9月12日，adidas neo于上海召开以“+1趁现在”为主题的秋冬新品发布会，邀请当红模特金大川与香港潮流模特Amy作为主秀模特，更有Angelababy亲临秀场，一同“+1趁现在”。neo全新青春计划旨在邀请最具青春活力的伙伴一起“+1趁现在”，一起打破常规，打破两点一线。

　　营销目标：

　　adidas neo全新青春计划旨在邀请最具青春活力的伙伴一起“+1趁现在”，一起打破常规，打破两点一线。这波campaign主要是为adidas neo 2016 秋冬新品发布会造势，让更多18至25岁的年轻人了解adidas neo，爱上adidas neo。

　　策略与创意：

　　策略：

　　为了打造最好的发布会效果，并让更多的青年人参与进来，我们打破常规，启用直播的方式让无法亲临秀场的小伙伴也可以感受现场的氛围，一同体验“+1趁现在”的乐趣。

　　在媒体选择方面，我们没有选择一些常规的直播app，而是选用了BAT中的腾讯。一方面的考量是从neo的TA年龄层出发，腾讯从多种渠道基本覆盖了18-25岁年轻人的生活。另一方面是腾讯旗下拥有多元化的服务，涵盖社交通信、游戏动漫、视频娱乐、新闻门户等众多不同的类别，形成了一个庞大的移动互联体系。通过不同应用之间的相互作用，有效的导流会大大增在参与活动的人数，从而扩大活动的影响力。

　　创意：

　　在9月12日直播当天，腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等应用上加以硬广配合进行导流，进一步扩大直播的影响力，使更多的年轻人参与进来。

　　执行过程/媒体表现：

　　从9月9日起，预热开始，直播预热页面与H5一同上线，地铁主题与青春运动的服装带来眼前一亮的效果。提前预约直播和抽奖的形式为用户增添乐趣，也提升了好友间相互告知和分享的几率。

　　在9月12日直播当天，腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等应用上加以硬广配合进行导流，进一步扩大直播的影响力，使更多的年轻人参与进来。

　　直播过程中，主持人带领观众体验现场氛围，提前采访金大川、Amy、张大大等明星，进一步提升对秋冬新品发布会和Angelababy的期待。neo定制的专属弹幕也可谓是点睛之笔，在增加观众参与度的同时也增添了青春乐趣，与秀场的画面交相辉映。

　　在直播结束后，观众仍可以在腾讯视频上回顾我们的整场活动，拉长本次活动的影响时间。

　　腾讯视频移动端大曝光引流直播

　　腾讯新闻信息流，原生内容将品牌事件推升为时尚大事件

　　PC端首页、AIO强力推广，扩大全面用户覆盖

　　直播回顾：http://v.qq.com/live/p/topic/9446/review.html?debug

　　营销效果与市场反馈：

　　-直播预约人数达879,252

　　-在线观看人数达2,413,920

　　-CPM比预期减少了18%

　　所有KPI均超量完成，为直播活动扩大了参与度与影响力，后续的录播功能带来了长尾效应，配合之后的户外及其他的媒体形式，多次触达消费者。