案例名称：“动力十足，奔腾跑”奔腾十周年跑步营销
广 告 主：一汽奔腾
所属行业：汽车
执行时间：2016.05.04-05.31
参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　2016年是一汽奔腾10周年，奔腾希望打造一场既可以传递“进取不止”正能量品牌理念，又能对话年轻、爱运动族群，并在10周年当天打造一场不一样的Big Day纪念活动，实现线上线下现象级整合传播。

　　营销目标：

　　如何借助一场与传统模式不一样的、现象级的线下周年庆典活动，传递奔腾“进取不止”品牌精神。
　　如何整合传播资源，借助社交传播力量，调动年轻族群参与热情。

　　策略与创意：

　　一汽奔腾10周年“一路有你，进取不止”品牌理念，与新浪疯跑奔向里约不断前行气质不谋而合。
　　因此，一汽奔腾与新浪携手发起10周年高度定制化的的人群项目合作。

　　新浪疯跑：新浪+品牌超人气疯跑力量、2016年里约奥运体育大年、全民跑步热潮在汹涌而起、新浪跨界整合全民运动。

　　奔向里约 跑动中国：半马20K、16K、10K、5K；趣味跑、健康跑、家庭跑…主题百变随心定制。跑步达人领头带跑！

　　执行过程/媒体表现：

　　预热期：线上双微话题H5+线下美食鲜城招募，激发网友参与。

 

　　执行期：线上线下整合营销资源，彰显一汽奔腾10周年主题活动。

 

　　执行期：线上线下整合营销资源，彰显一汽奔腾10周年主题活动。

 

　　收官期：长微博+媒体发布活动收官长尾传播。

　　营销效果与市场反馈：

　　强化理念，高度曝光
　　[#奔腾过才够格# 话题]
　　阅读量：9937万 讨论量：3.8万，活动信息覆盖上亿受众
　　微博话题热门榜上榜成绩：综合微博话题热门小时榜TOP5

　　[场景+产品植入互动H5]
　　激发报名曝光：274,374
　　超过30个新浪自有账号矩阵推广，辐射27个地区跑友，累积阅读总量：2185.3万，达到本地跑友参与，外地跑友关注的传播效果。

　　聚合族群，积极参与
　　本次活动有1566人参与，7家跑团参与，奖牌领取967面，白领和公务员占比65%，多家媒体全方位联合报道，为活动做长尾传播。