案例名称：《盗墓笔记》新媒体推广

广 告 主：乐视影业

所属行业：视频网站

执行时间：2016.09.12-2016.10.12

参选类别：数字媒体整合类

　　营销背景：

　　《盗墓笔记》为乐视影业参与出品的电影，由李仁港执导，鹿晗、井柏然、王景春、马思纯等主演，9月19日乐视视频上线，乐视会员独家专享。

　　1、《盗墓笔记》IP较为强大，书迷影迷数量庞大，院线版下映已一段时间，电影口碑已形成，如何传播二次观影相关讯息，产生二次观看是宣推重点；

　　2、 影片入驻乐视平台，如何提升平台形象与受众粘合度、引导受众关注并注册乐视会员、提升会员身份认同感是此次传播的一大使命。

　　营销目标：

　　推广目标：

　　1.、从会员角度出发，突出强调《盗墓笔记》永久独家上线，加强会员身份认同感；

　　2、从用户角度出发，强调会员权益，吸引用户购买会员。

　　策略与创意：

　　传播策略：

　　1、线上活动引发关注：盗墓笔记919独家上线乐视信息推广，并配合一系列线上活动，引发全民及ip粉丝关注；

　　2、福利引导会员转换：电影主题创意海报及视频，强调乐视会员专享福利；

　　3、创意物料植入概念：《盗墓笔记》主题乐视专享表情包等，强化盗墓笔记乐视独家上线信息；

　　4、热点捆绑传播：中秋节、国庆节实时节点传播；调动明星粉丝，进行明星类内容的传播和扩散；

　　执行过程/媒体表现：

　　媒介选择：全网多平台联动、互动

　　1、微博：创意无聊病毒内容传播扩散，打造热度引发KOL自主传播扩散；

　　2、微信：官方微信运维，重点内容专业化、趣味化扩散；

　　3、贴吧论坛：深入核心、垂直领域受众群；

　　H5二维码及链接：

http://minisite.le.com/zt2016/paydmbjh5/index.shtml?from=message&isappinstalled=0
 

　　营销效果与市场反馈：

　　效果总结：

　　1、相关微博话题屡次登顶热门话题榜，强势占领热门微博榜；

　　2、新媒体覆盖2亿+用户，垂直领域传播直达目标受众；

　　3、事件营销引发全网热议，树立乐视平台正面形象，相关话题阅读量3700万；

　　4、百度指数上线当日达顶峰，PC端达50932，移动端达54048；

　　项目总结：

　　1、项目推广阶段引发全民关注，相关数据惊人，线上视频点击量破亿，达1.6亿、吸引500万+会员用户观看，会员评分高达9.1分，取得收视与口碑双丰收。

　　2、项目执行期内成功树立乐视影视会员品牌形象，凝聚会员粘度及身份认同感，并成功导流新增数十万会员量。

　　3、成功传播乐视平台优势与亮点、促成部分二次观影热潮；成功助推宣传乐视IP生态相关内容，围绕《盗墓笔记》搭配推广系列手机、电视等定制产品，突出乐视会员专享权益

　　H5连接：http://minisite.le.com/zt2016/paydmbjh5/index.shtml?from=message&isappinstalled=0