案例名称：芒果TV《黄金单身汉》整合营销

广 告 主：芒果TV

所属行业：电视

执行时间：2016.8.29-2016.12.8

参选类别：数字媒体整合

　　营销背景：

　　项目介绍：

　　《黄金单身汉》是芒果TV梦幻自制扑倒男神恋爱实战真人秀节目。

　　执行挑战：

　　
　　1、如何在观众收看疲态，继续吸引路人粉的关注。

　　2、巧妙利用女嘉宾的讨论量的优势，加大对节目矛盾点及看点的放大，如何在节目日渐尾声的时候，挖掘节目看点。

　　3、播出后期，逐步强调对节目口碑的维护及收官的亮点爆发，如何将有限资源最大化利用。

　　4、提高流失粉丝的兴趣，使得那些因为节目内容流失的网友可以继续收看节目。

　　5、艺人对节目的配合度弱的时候，另辟蹊径，将粉丝及艺人身上的讨论点最大化利用。

　　营销目标：

　　1、传播上，结合陈楚河本人特殊身份背景，立足传播调性，放大节目亮点槽点，紧贴当下流行文化，策划更多延伸网络热议话题，刮起指导全民“撩‘倒’黄金单身汉”的剧烈风暴。

　　2、行业上，知名草根及业内权威大号配合发声，及时进行舆论引导，网媒平面媒体跟进稿件报道。新媒体与传统媒体高度配合集中发力，营造《黄金单身汉》综艺超棒口碑。

　　3、市场上，将综艺口碑上升到平台口碑，立足于芒果TV平台综艺质量保证。提高平台于国内其他视频网站的影响力，加强用户使用粘度。力求维系芒果TV网综良好口碑并有所突破！

　　策略与创意：

　　传播策略：

　　
　　1、深度挖掘明星私料，稳抓粉丝眼球。

　　2、紧密贴合节目特色，直击网友内心。

　　3、线上、线下事件积极配合，引导路人关注。

　　4、立足多轮宣传，多种载体全面曝光，引爆全网络。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、预热期：爆点营造网络热度，原版带动讨论声量

　　预热期物料较为匮乏，节目本身对外处于保密状态，再此情况下，利用路透照，偷拍照等制造网络爆点，推动预热期节目热度。同时将原版视频的精华亮点内容直推，直观的展现观众想要看到的内容，由国外原版节目形式和内容吸引网友的关注，以一位男明星与25位女神约会的新模式为主要宣传点，引发网络热议。

　　2、密集爆发期：先导片感受节目内核，爱情观升华网综意义

　　原版节目热议火爆之时，顺势推出节目外泄大尺度视频及3版先导预告片，让网友直观感受节目内核，精彩看点提前曝光，引起对节目的期待。并组织媒体看片会，从行业的角度对节目进行深度拔高，开播前，节目看点口碑同时保障。同期，以陈楚河的爱情观作为提高节目深度的前期重点物料，使得网友对此产生共鸣并引起强烈讨论，结合时下婚恋问题、单身现象等，突出节目恋爱实战真人秀的定位。

　　3、看点引导期：良心看点助力节目有毒标签，暖心细节吸引网友路人转粉

　　从节目内容出发，提炼每期节目的看点，结合时事热点、情感话题等，推广节目意义，同时根据陈楚河节目绅士浪漫表现，强化黄金单身汉的定义和形象，并引导网友对陈楚河选择的猜想，引发期待。着力深挖节目内容炮制话题，将女嘉宾为了爱不顾一切的表现放大，加强网友对节目内容的期待感，并节目中的恋爱方法与线下UGC内容结合，引发激烈讨论，转化更多网友转粉。

　　4、口碑引导期：恋爱宝典助力节目内核升华，舆论引导打造芒果良好口碑

　　制作《黄金单身汉》教会你的9件事及恋爱宝典等内容策划，结合过年相亲热点打造节目恋爱教科书的形象定位，并邀请业内知名大号撰写走心口碑稿件，引发网友共鸣，主动探讨爱情命题。在营造剧集良好口碑的同时，将剧集影响力转移到平台影响力。

　　营销效果与市场反馈：

　　效果汇总：

　　百度指数：播出期间，百度指数日均82983，最高值于11月12日达到20005。 

　　微指数：播出期间，微指数日均20079，最高值于10月29日达到46383。

　　各大门户网站：撰写网媒稿件70篇，转载1,650条，推荐位置800个。

　　病毒视频制作：剪辑病毒视频18个，全网发布阅读23,667,832次！

　　新浪微博平台：@黄金单身汉官微 共发布内容513条，总阅读数28,450,908人次，粉丝增长105,455人次，总转发8,212次，总评论10,696次，总点赞22,819次。

　　其他平台：在豆瓣小组发帖38次，累计评论2000+！铺发知乎问答主题内容5条；发布朋友圈账号内容2次；贴吧论坛共发布9个主题帖子，共铺发在167平台。共获得3,396,127次阅读，7,004次回复，共58篇成为热帖。

　　项目总结：

　　恋爱网综白热化的今天，在传播策略上，主要从娱乐营销、社会话题、平台三维度将芒果TV《黄金单身汉》塑造成为爆款网综“婚恋标杆”，以事件打造加策略型传播，投放资源，从不同渠道营销将芒果TV《黄金单身汉》培育成网友日常生活中不可或缺的一部分。执行过程中需要时刻提醒团队，在碎片化创意轰炸网友眼球的同时，必须将正能量的节目内核贯穿始终，塑造芒果tv优质的平台口碑，并对恶意的社媒舆论做出及时反应，避免伤及节目本身及客户信任。