案例名称：爱依瑞斯8月沙发睡眠采购节整合营销全案

广 告 主：爱依瑞斯

所属行业：家具

执行时间：2016.08.01-08.31

参选类别：数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　爱依瑞斯在21年的品牌历程中，积累丰富的市场经验，但也面临着家居行业竞争白热化，品牌同质化的问题 。用户越来越年轻，而品牌也应顺势而变，亟需一次大的品牌升级。
 

　　营销目标：
 

　　爱依瑞斯希望借助此次“沙发睡眠采购节”打造软体家具行业采购模式标杆。希望这次整合传播最终能促进终端客户满意度，以继续打造爱依瑞斯的“金字招牌”。
 

　　策略与创意：
 

　　① 持续创造有影响力的话题内容：一次由田亮叶一茜明星家庭代言并开启的最美家庭评选全国品牌活动+一场全国家具大促购物节，吸引消费者关注度，打开线上流量。

　　② 提供多样化的整合性体验：花椒、映客当红女主播齐聚爱依瑞斯实体店，直播初体验，从生活方式到品牌、产品体验，从线上向线下的导流。

　　③ 创新有效的社会化营销方式：爱依瑞斯高端家具穿越之旅H5上线，让严肃的品牌形象活泼化，更能打动消费者内心。

　　④ 有效整合和优化营销预算：区别于传统的粗放打法，让每一笔费用都形成有价值的输出。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　新浪家居报道：

　　http://jiaju.sina.com.cn/news/20160829/6175882129512398979.shtml

　　新浪家居报道：

　　http://jiaju.sina.com.cn/news/20160829/6175882129512398979.shtml（阅读量：139794）

　　腾讯家居：

　　http://www.jia360.com/2016/0830/1472533758030.html

　　搜狐家居：

　　http://home.focus.cn/decoration/article/b6659d65995ee70c6132dc25592134a4.html?anchorId=articleList.1.0

　　网易家居：

　　http://news.xinhuanet.com/jiaju/2016-08/29/c_1119473608.htm

　　人民网：

　　http://jiaju.people.com.cn/n1/2016/0829/c151264-28674301.html

　　优酷；

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTcwNjg4MjY5Mg==.html?from=s1.8-1-1.2&spm=a2h0k.8191407.0.0

　　新华网;

　　http://news.xinhuanet.com/jiaju/2016-08/29/c_1119473608.htm

　　中国国际教育电视台：

　　http://www.aiweibang.com/yuedu/145322655.html

　　北京晨报、北京商报、精品购物指南杂志、《时尚家居》杂志、北京家具杂志、北京青年报、北京卫视、每日文娱播报等媒体联合报道。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　① 整体总曝光量2.5亿次，网友总互动量达到688619次，累计到店引流客户近千人

　　② 13451名精准用户/家庭参与爱依瑞斯最美家庭评选，超百万潜在用户助力此次评选。

　　③ 花椒、映客当红女主播直播沙发初体验，总观看人数99050人，互动684785次

　　④ 爱依瑞斯高端家具穿越之旅H5覆盖53389精准用户，有1327名线上用户报名参与

　　⑤ 爱依瑞斯百度指数较日常上涨100%，家居行业时尚大咖纷纷寄语点评，如下
 

　　广告主：

　　爱依瑞斯21周年之际，中微互动策划了一场网红直播+全民娱乐的整合营销传播，让爱依瑞斯的品牌再次引发行业和用户的关注，感谢他们。

　　——爱依瑞斯品牌总监   胡刚

　　业界专家：

　　“为爱同居”不仅将“爱”通过产品传递给千家万户，更体现出爱依瑞斯对于家具流行趋势的把控更有着独到的见解。

　　——全国工商联家具装饰业商会执行会长  张传喜

　　本次“为爱同居”的活动充分能体现出爱依瑞斯有爱就有家，有家就有一切的经营理念，希望未来爱依瑞斯能够将爱传递到更多家庭。

　　——北京家居行业协会常务副会长兼秘书长  刘晨

　　爱依瑞斯举办的“为爱同居”非常好，将点燃广大消费者对家庭的关注和对另外一伴的关爱，希望这样的活动一直持续下去，引发更多的企业、社会群体参与进来，让更多的家庭秀出幸福、关爱家庭。

　　居然之家董事长   汪林朋

 

　　媒体：

　　本次活动很成功，在很大程度上提醒人们在如今的社会生活节奏飞速，我们在为各自的目标而忙碌的同时，忽视了与爱人和家人相伴的时间和空间，同居在爱的空间、享受陪伴的温情成为了奢侈的诉求！强有力的呼吁更多的人为了社会更温暖，家庭更幸福，要用爱的能量和同居的表白，唤醒这个时代，能够为爱同居！

　　——《时尚家居》执行出版人兼主编   王晨阳

　　“为爱而居”让更多的受众认识爱依瑞斯的理念，也反映出仅有品质、健康、环保已不能满足消费者更高的需求，还要有设计感，爱依瑞斯将这些都做到了！

　　新浪家居总经理   魏晓飞

　　受众反馈：

　　爱依瑞斯的品牌理念就是爱。家里一直以来用的都是爱依瑞斯，为爱同居加油。

　　——张女士