广‭ ‬告‭ ‬主：104人力银行‭-‬一零四资讯科技股份有限公司

所属行业：人力资源‭ ‬网际网路

执行时间：2016.9.20‭

参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　在台湾，有太多的励志演说发生在毕业季。但每年到了这个时候，人们会在媒体上预期看到什么？上一代对年轻一辈对于职场上表现的误解，或是年轻人对于上一代在职场上占据资源的误解‭; ‬两代关系严重失衡。
 

　　营销目标：
 

　　一个希望社会能多一些善意的初衷。‭ ‬104多年来耕耘求职市场，发现世代间的不谅解‭， ‬冲突越来越严重，期待透过Be A Giver的活动，不同世代的互助‭， ‬合作‭， ‬与传承让社会气氛可以正向发展。
 

　　策略与创意：
 

　　这个社会，需要一场以帮助为名的社会运动。我们要让资深的人带领新鲜人进入社会‭; ‬不只是专业技能的培训‭; ‬不只是人生方向的指引，而是张开双臂拥抱彼此，‭ ‬你需要帮助，‭ ‬而我将给你实质的帮助。
 

　　执行过程‭/‬媒体表现：
 

　　我们透过三阶段来完成任务：

　　Step1‭_‬寻找过去能量。在紧绷的对立关系中先软化一方的情绪。

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　　Step2‭_‬翻转世代偏见。世代成见是一种误解，必须有人来协助转念。

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　　Step3‭_‬解方登堂入室。用行动承接情绪，让社会开始运动。

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　　营销效果与市场反馈：
 

　　网站涌入民间企业‭/‬各界专业人士，主动要求加入giver行列。‭ ‬「be a giver」APP一个月内下载人数超过10000人次，大学院校校方纷纷加入呼吁、「be a‭ ‬giver」成为公益团体协会的研究案例。两个月内，台湾成人平均每人观赏影片1.6次。