名   称：AdRich瑞驰　　

开发时间：2012年　　

参选类别：年度最佳数字营销平台

　　简介：

　　“开放”、“自助”、“透明”的一站式广告发布平台，通过该平台，广告主可自行将广告信息以目标人群匹配的方式投放至互联网及移动互联网，凭借强大的大数据处理能力，通过投放产生的行为数据进行搜集及价值挖掘，帮助广告主实时竞得最合适的目标人群并向其推送广告，通过算法优化不断刺激广告的转化效果。通过稳固的产品技术架构、智能优化算法及细分的行业人群数据库为各行业企业提供精准广告服务。

　　使用说明：

　　瑞恩传媒通过saas的服务模式是以更好的产品体验，去适应市场的需求变化，通过更多人性化的产品，真正有效的助力企业市场营销。

　　自主研发的DMP系统，通过不同媒体的数据采集，挖掘媒体数据价值形成精准的人群画像，同时与各细分领域的的合作，行成了更加垂直领域的人群画像。自主研发的系统是瑞恩最基础的核心竞争力，而瑞恩服务各垂直细分领域的经验及人群数据库的积累，也是瑞恩的优势。瑞驰系统开放、透明、自助一站式的投放，服务了2000余家的中小企业也是瑞恩与其他同行的不同之处。

　　1、通过多渠道、海量数据，AdRich 将 6 大维度数据进行分析，目前已积累 6000+ 人群属性标签，形成用户画像数据库。

　　2、平台拥有多维度的精准定向技术，在海量数据中不断提升广告推广效果。广告主可在后台直接设定推广限制，更有效的减少广告浪费。
 

　　3、AdRich通过数据的不断积累分析及项目投放经验，已积累近千种智能优化算法，以满足不同企业的KPI效果要求。
 

　　4、 AdRich广告主后台，实时更新浏览投放数据报表，并根据数据报表及时修改投放策略。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　【案例名称】：“雀巢咖啡”DSP精准营销

　　1、营销目标：

　　引流：通过视频程序化投放，捕捉雀巢咖啡目标受众进行信息告知，吸引关注并跳转官方活动页面，提升“雀巢咖啡”的知名度及引入高质量访问流量，针对目标受众进行4次追频，提成品牌iGRP

　　 优化：针对看到广告不同行为的网民进行优化，筛选更为精准的潜在目标消费群体；

　　数据库：形成“雀巢咖啡”私有DMP人群数据库，持续优化促进转化效果。
 

　　2、投放策略

　　本次投放采用人群定向，动态创意、频次控制、重拾访客等定向技术，对PC端、移动端媒体进行目标人群捕捉及覆盖：
 

　　1）锁定核心目标人群，要你想你要　　

　　基于瑞恩DSP自有的6.3亿互联网人群数据库，采用人群分析+多维度精准定向，从核心到外延、为雀巢咖啡设定多个标签组合策略进行同步投放，锁定本次投放的核心人群为26-35岁，白领，关注咖啡、甜点、拿铁、巧克力为购买需求的目标族群，以及以往投放的数据中挑选出的高价值人群标签，不断积累数据，分析样本数据

　　2）算法优化，让每一次投放更加高效。　　

　　算法优化是通过对以往投放数据进行整理、筛选，寻找更有意向的客户。根据各组标签投放表现和所沉淀的人群数据，勾勒人群画像，锁定行为特征，兴趣爱好，并对精准样本人群进行大范围找回、复制和扩散，进行目标人群的规模覆盖；

　　通过前期投放，我们发现关注财经金融、商务办公资讯的人群对雀巢咖啡有很强的需求；同时，不同时间段的投放效果也不一样。根据每一次的投放情况，我们进行算法策略调整，找到更合适的人，给出更合理的出价，让广告越投越高效。

　　3）访客找回，再次影响意向用户，提高转换率　　

　　投放中后期，我们在雀巢咖啡官网和APP中的活动访问量积累到一定数量后启用了访客找回功能。将近20天内对点击实雀巢咖啡有意向的客户（咨询客户和注册客户）设置为重点目标人群，再次推送活动广告，强化其对活动的认识，提高意向客户转换率。同时，为了更好的优化用户体验和对广告的满意度，对访客找回广告进行了频次控制，总体限定在4次以内，为用户提供了良好的品牌体验环境，提升其对产品的好感，并有效节省访客找回成本。

　　4）跨屏投放多屏联动　　

　　瑞恩DSP通过PC+移动的多屏联通，智能自动匹配，在时空上做跨屏投放互补，例如在上下班高峰期瑞恩DSP平台会自动提高移动端的投放量，降低PC端的投放量，使雀巢咖啡的投放更加符合用户的活动轨迹和场景，投放效果达到最大化。

　　3、投放效果

　　投放周期内总体曝光为328,553,886次，获得有效点击为8,121,574次，点击率为2.47%，超额完成既定目标。

　　经过人群过滤及优化，不断积累目标用户并进行重拾访客，点击率持续上升，峰值为2.91%

　　针对唯一用户追加4次投放成功率高达67%，高于行业内Cookie mapping的Benchmark。l 4+ TA UV Per CPM每周保持持续递增，帮助“雀巢咖啡”积累的准目标人群数据库不断递增，凸显视频程序化购买带给品牌价值的提升。