名称：可爱多表白神器

开发时间：2016.05.01

参选类别：年度最佳数字营销工具
 

　　简介：

　　青春的爱情就像冰淇淋，如果爱，就要赶快行动，不然就会消失融化。但当爱情来临时，中国年轻人会显得更加保守。他们渴望恋爱，但又不敢行动。我们将可爱多打造成表白神器，策划了以”爱来了，不要等”为主题的整合营销活动，其中一项重要的具有革新突破性的举措，就是运用年轻人喜欢的科技手段，开发了带有人脸识别系统的智能自动冰淇淋贩卖机。甜言蜜语不及真实行动，也避免了面对面表白可能产生的尴尬，帮助年轻人实际采取行动，真正勇敢踏出第一步。

　　使用说明：

　　为了将线上的表白热度带到线下，安索帕与可爱多携手推出全国首款冰淇淋自动贩卖机，在北上广等12个城市，多达59个约会热地展开巡游。不论是情侣或亲友，只需通过贩卖机上的人脸识别，拍下亲密合影，输入专属的爱意宣言，可爱多贩卖机就能立刻打印你的DIY包装贴纸，令可爱多变身独一无二的“表白神器”。同时还会产生量身定制贺卡，让你炫爆朋友圈。

人机互动（人脸识别启动、扫描QR code）制作专属表白可爱多

将获得的表白贴纸黏贴于可爱多上，送给心仪对象

　　应用范围：

　　在视频部分，共制作了三只病毒视频及两只TVC进行推广，其中，病毒视频包含两只由代言人出演的校园青春搞笑病毒视频，用有趣的剧情，勾起消费者的兴趣，及一支介绍智能冰淇淋贩卖机的黑科技应用及素人体验过程的视频，吸引消费者体验; TVC则做大面积覆盖，最大程度的触及目标客群，引发他们对于活动的关注及参与。

　　数字媒体关键渠道为腾讯。选择与腾讯合作的原因，在于目标群体长期、高频次的使用该体系的应用，亦具备便捷、符合使用者习惯的分享与互动功能。隶属腾讯系的多元媒体平台，如大众点评、腾讯视频，以及微信等媒体，除了符合本次活动创意需求，更能最大程度引起目标群体的参与，并结合用户现在喜欢晒的心里，无屏障的分享以及扩散参与，使媒体被最大化的利用。

　　透过悉心设计的闭环，使物料间相互产生关联，所有的物料皆围绕”可爱多表白神器”延伸，创造了极高的触及率及完整的体验。

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　单单五月份，可爱多单月的销售量就提升了10.6%，是KPI的两倍之多。整场活动收获超过29亿的浏览量、引发120万次的疯狂转发、卖出了2亿支明星装; 单是冰淇淋自动贩卖机的分享率更高达40%，更重要的是，我们让1170万的年轻人，真正踏出了为爱表白的第一步。