公司名称：Vpon威朋大数据集团　

官方网址：www.vpon.com　　

参选类别：最具创新精神数字营销技术公司

　　

　　公司简介及核心优势：

　　

　　Vpon威朋大数据集团2008年成立，以大数据为基础，提供客户移动广告精准投放及数据分析服务。通过努力不懈对科技及大数据分析能力的提升，几年间从一家台湾本地的公司，成为台湾移动营销领域市占率第一名的专业公司之外，更拓展版图至大中华地区包括上海及香港，同时亦进驻日本为北亚地区的业务打稳重要的基础，而现在员工总数更达到150人以上。2016年 ，Vpon威朋积极向南走，打入东南亚市场，锐意成为亚洲领导的大数据广告科技公司。

　　

　　在亚洲，Vpon威朋每月可触及超过9亿支行动装置，每日可竞价流量达120亿次。Vpon威朋累积遍及全亚洲移动装置的数据，并与多家第三方数据单位合作，拥有海量的在线及线下数据，利用先进的机器学习和人工智能技术从大数据中挖掘各式用户行为和市场洞察，进而建立数据模型，应用在营销活动成效优化、O2O等各种领域。同时，Vpon威朋以大数据分析、预测技术为基础，藉由丰富的移动广告形式，精准投放行动广告给目标受众，将数据与营销成效完美结合，协助客户赢得全亚洲的市场。

　　

　　目前于Vpon威朋运营跨国跨地区业务，领导团队为优步Uber、宝洁集团 P&G、欧莱雅、万豪酒店集团、Airbnb、银联等超过1500个全球知名品牌提供移动营销解决方案，并为Vpon威朋威朋引入两轮数千万美金的投资，带领Vpon威朋多次入选福布斯中国榜单，2015年更获得福布斯【中国非上市潜力企业100强】第三名佳绩，2016年更再下一城，获得Campaign Asia-Pacific年度最佳专项服务代理商铜奖。除了屡获殊荣之外，营收增长亦证明Vpon威朋的实力及发展的速度，2016年的营业额年增长达57%，其中香港及中国及录得分别234%及188%的惊人增幅。

　　

　　Vpon威朋的团队团队核心成员来自IBM、Google、Yahoo、联发科(MTK)、台积电及知名4A广告公司等，具有领先的技术和资深广告行业背景，多年行动广告营运经验，提供最优质的行动营销服务。

　　

　　在技术领域上，Vpon威朋数据管理平台(Data Management Platform，DMP)的数据分析能力及Bidding Engine的独家智能算法为其解决方案建立重要的基石 :

　　

　　1.Vpon威朋DMP的数据分析能力

　　

　　收集数据　　

　　Vpon威朋DMP 数据管理平台每月管理超过2TB数据，拥有第一方、第二方和第三方的完整数据的技术平台，用以处理巨量的数据，并进一步进行数据串连接、整合、洞察和提供广告策略优化的系统。
 

　　

　　创建人群标签

　　

　　a)亚洲最大的各国旅客数据库　　

　　从2013年至今，Vpon威朋已经拥有累计超过三年的亚洲最大的各国旅客数据库，一是频繁出境旅客：有出入境记录的人群，以及浏览过旅游类相关资讯或者是访问过旅游类相关APP或是网页的人群；二是护照持有人群：IP显示为非该地区的设备，以及持有护照的居民。通过锁定以上两大类目标人群，Vpon威朋逐步建立起了亚洲最大的各国旅客数据库。

　　

　　b)RFM-人群细分　　

　　最近一次消费(Recency)、消费频率(Frequency)、消费金额(Monetary)，是衡量客户价值的重要指标。Vpon威朋针对电商客户特别做了指定人群的消费习惯分析，将有消费记录的人群做划分，在下一次的广告执行中，有的放矢的进行定向精准投放。

　　

　　2.Bidding Engine　

　　Vpon威朋独家智能算法，通过系统算法模型的智能计算，判断每次展示请求是否为广告主期望接触的目标人群，进而对每次展示进行实时的竞价交易，并且通过优化机制，为广告主以最合理的价格赢得展示机会。同时严格过滤无效和恶意点击，让广告主的每个成本最优，达到最佳效果。

　　

 

　　Vpon威朋具备大数据处理能力及技术结合广告科技，为市场提供三大解决方案：跨境营销、品牌推广及成效优化。

　　

　　1.360度跨境营销解决方案　

　　Vpon威朋是在大中华地区提供360度跨境移动营销解决方案的第一家公司。鉴于移动设备的移动性，Vpon威朋所提供的解决方案不限于锁定“旅行前”这一行业中最常见的做法，而是涵盖了“旅行前”、 “旅行中”和“旅行后”整个过程中的目标人群。Vpon威朋独家的解决方案吸引了来自零售端品牌的客户，试图挖掘出境游旅客的商机，并延伸海外品牌的推广。

　　

　　（片段介绍：https://www.youtube.com/watch?v=0so75bpHiqk）

　　

　　2.成效优化解决方案　

　　程序化广告精准的关键，无外乎是不断收集的数据的数量与质量。由于移动程序化广告能够收集到大量且全面的数据，在未来广告行业有着重要的作用。Vpon威朋每月于全亚洲触及9亿台不重复移动智能终端，同时拥有最先进的大数据技术以及多维度分析能力，确保广告主能够精准地到达目标受众。换句话说，广告即展现在拥有更高转换率的目标受众的设备上。

　　

 

　　3.品牌推广解决方案　　

　　Vpon威朋是亚洲首家推出LBS(Location-based service)技术与行动应用广告模相结合的创新移动广告服务提供商。拥有自主知识产权的LBS虚拟现实投放及广告呈现技术、提供多维度定向投放策略。配合HTML5、影音广告、原生广告等技术，可以提供丰富的互动广告及富媒体广告，让行动广告展现的效果更新鲜、更有活力，说明广告主在行动装置上呈现更多创意，创造更大的品牌效益。
 

 

 

　　2016年度在数字营销领域的成绩：

　　

　　在创科的发展路上，Vpon威朋一直努力的在追求进步。以下是Vpon威朋在过去的重点项目：

　　

　　1.建立以大数据为中心的广告服务　

　　Vpon威朋成立了数据科学及数据工程专队，进一步加强Vpon威朋处理大数据及作出更细致及精准的分析与推算。优化系统的在阅应用大数据的能力，从而更有效快捷的为广告主找出目标客群，并对客群作深入分析，帮助广告主了解客群，制订营销策略。

　　

　　2.推动大数据营销发展，提供第一手市场信息　　

　　Vpon威朋是第一家为台湾及香港发放有关移动广告数据报告的科技公司。为同业提供针对大中华地区的重要数据指针。在2016年更与GfK合作，提升报告内容由地区性报告(台湾跟香港)，覆盖至全亚洲。在2016年8月份推出首份”亚太区移动程序化广告统计报告”(Asia Pacific Mobile Programmatic Advertising Statistics and Trends Report)得到行内同业大力支持及回响，内容亦获得知名媒体，如Campaign Asia及eMarketer采用。

　　

　　倡导发展:　　

　　1.持续推动大数据营销，优化效果　

　　Vpon威朋提出崭新的VIP (Vpon Infinity Prospect)管理策略。透过VIP策略，Vpon威朋可以更有效的利用到Vpon威朋的需求方平台(DSP)及数据管理平台(DMP)的数据。VIP可以更有效快速的提供优化建议，让广告活动可以更精准的接触目标客户。

　　

　　Vpon威朋跟与全球交通运输创科巨擘Uber的合作是建基于VIP的模型，过程中看到系统的学习能力，由大数据的助力下优化下载成本及首次交易金额。转换数提升一倍，由4%增加至8%，而获取首次交易成本亦大减63%。

　　

　　2.提岀360跨境营销概念　

　　旅客旅游消费潜力极力，Vpon威朋是首个提出亚洲地区的跨境营销概念，与国际知名品牌如SK-II， 欧莱亚及银联合作，让广告主可以接触到身在海外的固有客群。Vpon威朋累积曝光数已超过5千亿次。Vpon威朋跨境营销方案在2016年深获同业推崇，得到多个奬项。

　　

　　案例-美国运通卡360跨境营销方案简介:

　　

　　Vpon威朋利用大数据，配合程序化广告技术精准投放，在广告活动初期主力打响品牌在地知名度，追踪潜在客户及信用卡持有人，身在外地旅游的客户也接收到美国运通的优惠信息，从而刺激交易量。在旅客完成旅游回国，美国运通也可以持续投放跟客户亘动，跟卡持有人有更深入的沟通，拉近品牌与卡持有人的关系。

　　

　　广告部份分三大阶段，分别是：旅游前，旅游中，旅游后

　　

　　广告计划阶段，以国民对旅游地点的兴趣和潜力作为根据，挑选了日本跟韩国作为目标游点(旅游中)，按照这个方向设定广告策略。
 

　　

　　旅游前: 挑选对日韩最有兴趣的地区的群众，配合护照持有人作品牌影响推广

　　

　　旅游中: 旅游中阶段找到正在日韩旅游的中国旅客，包括在旅游前有看到美国运通广告的潜在客户，从而在旅客的旅途中，发放日韩当地的刷卡优惠信息，吸引持卡人使用美国运通信用卡。

　　

　　旅游后: 经过之前两个阶段的广告，成功找出美国运通卡持有人，对旅游前+旅游中的点击过美国运通的客户作再营销，加强品牌力及增加盈收。

　　

　　在过程中，Vpon威朋从多维度优化广告项目，从选取地区、到广告形式、创意以至于落地页的详尽分析，逐步优化广告效果，为客户带来更多转化及提高数据的使用能力。最后为美国运通带来理想的效果：海外交易量增加260%，交易金额加500%；而广告活动的插页点击率超过4%。

　　

　　3.崭新的跨媒体合作

　　

　　大数据跨媒体程序化广告技术　

　　Vpon威朋向知名户外媒体公司上海雅仕维集团(Asiaray)提出合作，推展大数据跨媒体程序化广告方案。利用Vpon威朋先进的大数据分析技术，从而帮助雅仕维将广告创意提升至动态广告层面，广告素材会按照实时航班信息作出更新。将大数据的使用能力推向另一个层面，将移动营销的学习成果分享到下线广告活动(below the line)，旨在提升广告效力，并进一步完善Vpon威朋跨境方案。

　　

　　与WiFi供货商合作，加强O2O营销的效力　

　　跟多个免费WiFi供货商合作，可配合LBS技术，让广告主可以精准的按地区投放不同的广告信息。透过精准的地域投放，不仅大幅提升广告效果，同时亦有利于将在地客户带到商店，实现O2O营销。

　　

　　香港: 与AdWiFi合作，覆盖2000个香港WiFi热点。其中包括香港著名购物重点地区，名店林立的铜锣湾罗素街；游客必到的电子产品及化妆品集散地的旺角西洋菜街。有效地将身处当地的游客带到商店。

　　

　　台湾: 与多个不同的WiFi供货商合作，包括4Free WiFi Yo WiFi，组成WiFi合作联网，全台覆盖超过20，000个WiFi热点。

　　

　　4.引入3D流动商贸方案
 

　　

　　Vpon威朋引入3D流动商贸方案 (Data， Deep Linking， DCO) (数据，深度链接，动态创意优化)，让群众接触到高度相关的广告内容，从而将潜在客户带到广告主的APP进行购买，大大减少点击后的群众流失率。

　　

　　在公司同仁的努力，加上精益求精的创新精神，Vpon威朋2016年获得多个业内重要奬项，喜获数字营销同业的认可，奖项列表：　　

　　2016 Campaign Asia-Pacific年度最佳专项服务代理商铜奖　　

　　营销传播杰出贡献奖　

　　  年度杰出行动营销服务公司经营者金奖　

　　  年度杰出行动营销公司银奖　　

　　  年度杰出行动营销奖银奖

　　

　　Festival of Media Global Best Use of Mobile

　　

　　香港MARKies Award: Best Idea-Mobile

　　

　　香港Mob-Ex Awards In-app Advertising

　　

　　「AXE 大数据与人工智能跨萤 Targeting 系统」荣获艾奇奖

　　

　　「跨境游客精准营销」荣获TMA等三项重要奖项

　　

　　Vpon威朋的不仅仅只关顾到广告主及自身的业务成长，同时也为业界播下种子。Vpon威朋过去与为数不少的数字营销联盟组织，初创企业及大学生作演说，分享经验，期望为下一代带来更美好的将来。(例如Digital Marketing Association (DMA)，台湾网络暨电子商务产业发展协会(TiEA)，Alpha Camp，Brain Club)除了在科技上的追求，Vpon威朋也非常重视与app开发者的合作跟共同成长，期望业界在一个健康环境下一同进步。

　　

　　Vpon威朋内部亦非常重员工培训及科技上的发展，移动营销市场迅息万变，为求紧贴潮流，Vpon威朋不断投放资源在大数据及数字营销平台的R&D，以期追贴时代步伐，同时带领同业一同成长。

　　

　　过去一年，凭着Vpon威朋对科技的追求及对广告主的忠诚，与全球交通运输创科巨擘Uber合作，除了为uber度身制定流动营销推广方案之外，亦为广告主创建独有的Bidding Engine，为Uber设立立体模型，深度分析，洞察消费者行为特性，从而为Uber作更有效策略投放，深得Uber信任及支持。透过多维度分析包括地区、广告创意、操作系统、以群众特性紧贴追纵目标客户在网络的足迹/活动(user journey)、喜恶建立立体模型，有效接触目标群众。

　　

　　2016年服务的主要客户：

　　

　　Vpon威朋服务过超过1500个国际集团及品牌，成功为众多行业的客户带来更好的广告效果及回报。2016年10大主要客户如下：