广告主（全称）：泰康人寿保险集团股份有限公司

广告主（简称）：泰康人寿

所属行业：保险行业

参选类别： 数字营销最具影响力品牌
 

　　品牌简介：

　　泰康人寿成立于1996年8月22日，2016年为泰康成立的20年整，泰康是由中国人民银行总行批准成立的全国性、股份制人寿保险公司，总部位于北京，是一家涵盖保险、资管、医养三大核心业务的大型保险金融服务集团。2015年，集团营业收入超过1300亿元，截至2016年10月31日，管理资产超10000亿元。

　　泰康保险集团旗下拥有泰康人寿、泰康资产、泰康养老、泰康之家、泰康健康、泰康在线等多家公司。业务范围全面涵盖寿险、互联网财险、养老保险、企业年金、资产管理、医疗养老、健康管理、商业不动产、海外业务等多个领域。二十年来，集团累计服务客户规模已达1.77亿，累计理赔金额235亿元，累计纳税265亿元，连续十三年荣登“中国企业500强”。2016年8月，泰康人寿在"2016中国企业500强"中排名至第114位。

　　泰康保险集团通过遍布全国的4200个线下实体网络、线上互联网平台以及50万员工和营销员队伍，依托“活力养老、高端医疗、卓越理财、终极关怀”四位一体的商业模式，打造O2O大健康生态系统，提供保险、资管、医养全方位服务。

　　企业定位是为日益增长的中产人群及家庭提供全方位健康和财富的管理与服务。

　　泰康保险的目标消费者主要集中分布在我国沿海发达地区，主要消费者特征为收入水平较高的25~45岁主力消费人群。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　泰康人寿保险集团20周年庆多媒体传播项目

　　代表案例：

　　泰康人寿保险集团20周年庆多媒体传播项目

　　2016年8月22日为泰康20周年纪念日，为打造泰康专属品牌日，展开一系列推广传播活动，强势资源集中曝光，深度触达目标人群，实现声量最大化传播；

　　媒介策略

　　为广泛的触达到更多消费者，采用多媒体立体化的传播方式，争取最佳资源及位置，选取央视、歌华有线、优酷、微信朋友圈等不同媒体，围绕20周年庆典，采取集中爆发式投放，以此来达到引爆品牌声量的途径；

　　创意策略

　　20周年广告片寓意泰康快速发展、从小到大、由弱变强、从单一寿险到金融集团的华丽蜕变，而初心始终不改的家国情怀，同时推出泰康理念——“让保险更便捷、更实惠，让人们更健康、更长寿、更富足，让泰康成为人们幸福生活的一部分”，片尾“泰康20年 感谢有您”，表达了泰康对广大客户和业务伙伴、股东、政府领导、业务合作渠道等多方面的诚挚感谢。

　　执行过程

　　双平台多样资源全面整合

　　TV(cctv-黄金资源)+SNS(朋友圈广告)+OTV(优酷-“泰爱你”剧场)+数字电视（歌华有线-开机大图）

　　电视（cctv）
 

　　执行过程

　　央视黄金资源(新闻联播后标版+AT段)+CCTV1/CCTV13中午、晚间黄金时段

　　媒体表现

　　整体传播声量大，覆盖了近40亿人次，人均收看达8次。最大范围的传播和影响受众，将品牌20周年形象打入人心；总体上看来，泰康此次传播借势黄金资源，高效扩散，迅速打出品牌声量，超过了众多竞品在16年的投放。

　　数字电视（歌华有线）

　　执行过程

　　8.18~8.22日歌华有线开机大图展示广告，较短的时间内还更换“全新为您”版本，将预热期和爆发期完美衔接。并将投放时间设定在早中晚三个黄金时间点，以获得更集中更大量的曝光机会。
 

　　媒体表现

　　投放期间正值奥运会闭幕式，开机量大幅上升，将曝光为品牌获得溢出曝光25%，并一共触达254万人次。

　　视频媒体（优酷）

　　执行过程

　　定制泰康人寿剧场+泰康人寿20周年庆专题页+优酷黄金硬广资源

　　专题页
 

　　黄金硬广资源

　　媒体表现

　　仅贴片曝光近6895万，点击205万。周年庆整体曝光超过1.6亿次，仅22日当日总计约影响6千万人次。

　　社交媒体（微信朋友圈广告）

　　执行过程

　　媒体表现

　　总计约影响两千万人次，获得点赞评论约2万余次，泰康公众号粉丝增长约6000人。人均广告停留时间超11秒，视频播放1860万次；整体互动率高达11.8，高于金融业整体朋友圈广告投放。

　　项目效果

　　本次项目总a计影响近42亿人次

　　同时，斩获长城奖·广告主年度品牌营销传播案例奖和中国互动营销学院奖