广告主（全称）：联想移动通信科技（北京）有限公司

广告主（简称）：联想 moto

所属行业：手机通讯行业

参选类别：数字营销最具影响力品牌

　　品牌简介：
 

　　2014年联想收购Moto品牌，重返国人视野。延续Moto黑科技、靓时尚的品牌调性，励志在国产手机市场中走出“自己的手机自己做主”的任性之路；

　　在15年Moto X第一款回国手机上市后，并没有获得很好的声量；

　　2016年Moto在最终确立了自身USP为“模块化手机”后，高调上市Moto Z手机，并搭配哈苏摄影模块、JBL扬声器模块、投影模块、电池模块和背壳模块，5大模块。通过对市场做出合理的预判，以及优质资源的选择，成功抢占在国内手机市场位置。
 

　　2016年数字营销影响力表现：
 

　　在Moto Z上市后，整合线上视频媒体、IT垂直媒体、新闻APP媒体、门户媒体等多家平台，线下活动等方式，全方位触达目标消费者。打通品牌曝光、消费者互动、产品体验到电商销售的消费者链路。

　　1、超高人气演员参演及优质剧目类型为预判标准，选取当下最热播剧进行合作；

　　2、借力国际顶级时尚活动 “Fashion Rocks亚洲首秀” 《时装周》进行品牌露出，精准触达时尚人群；

　　3、通过与凤凰合作-航天大事件专题激活粉丝热情， 重塑大众记忆，提升Moto任性科技的品牌调性；

　　4、选择大曝光，强引流的移动端媒体资源，利用凤凰新闻客户端财经页卡、腾讯新闻客户端时尚页卡固定位进行信息曝光，为官网销售页面引流；

　　5、与辣妈帮合作，实现社群类的营销和聚类人群的沟通，精准触达母婴人群。

　　· IT168手机频道新品排行榜第五

　　· Pchome手机频道热门手机排行榜第一

　　· Pconline热门手机推荐排行榜第四

　　· ZOL新品排行榜第三

　　· 机锋网首页新品排行榜第一

　　· 泡泡网手机频道新机排行榜第三

　　· 手机之家热门手机排行榜第三

　　· 手机中国首页4G专区推荐手机 第三

　　首页热门手机排行榜第三

　　首页新品手机排行榜第二

　　· 天极网新品排行榜第五

　　代表案例：
 

　　· Moto“见证”中国航天科技巅峰——塑造产品航天品质般的科技形象

　　在Moto上市期间，借势中国航天大事件的社会高关注度，与强势影响力媒体-凤凰网合作，通过在航天专题页面中植入手机动态创意角标、拍摄航天工程师大国工匠-曹玉玺专题纪录片并将产品特性完美融入、发射现场使用Moto Z哈苏摄影模块十倍变焦特性进行拍摄与直播，并将素材用作与凤凰媒体官方海报展现，使哈苏摄影模块的拍摄优势通过social传播等方式再次放大、在发射当天制作创意动态海报，将Moto Z与模块”啪嗒一声，任性变身“及“神十一与天宫二号任性对接”巧妙结合，打造Moto与航天科技的强关联，塑造Moto任性科技的品牌调性。
 

　　· Moto“探营”国际时装周、Fashion Rocks，与明星亲密互动——让明星为产品证言

　　邀请当红明星，在时装周秀场外，直播亲身体验Moto Z哈苏模块清晰拍照、JBL扬声器模块震撼音效等手机特性，在Moto黑科技之外增加时尚的双重属性，让时尚人群中的顶尖人群-巨星，来为产品证言；在Fashion Rocks现场直播时，将Moto作为直播互动道具植入网络直播间，使Moto与受众的互动更高效；通过专题的搭建、制作social海报将产品大范围曝光， 覆盖人数达到9450万。
 

　　· Moto冠名最热影视 —— 最大强势曝光

　　搭载高传播力视频类媒体优酷，选定TA喜爱的超高人气演员参演及优质剧目《麻雀》，Moto全程首席冠名。曝光量达到11.5亿。
 

　　· Moto与辣妈帮合作——社群类的营销和聚类人群的一次大胆突破

　　从活动前的预热与招募，到北、广、深三地三场精品化、高质量的辣妈聚会与线上直播，不仅促成了Moto手机的现场销量，活动后的现场回顾及辣妈试用贴文章更是全方位覆盖了辣妈人群，使更多的母婴类精准受众和高端人群了解Moto Z手机和Moto Mods。
 

　　· Moto通过细分目标人群，选择大曝光、强引流的移动端媒体资源进行长期入口合作

　　在细分人群时，我们选择锁定凤凰中高端商务人群、腾讯时尚人群、网易科技人群，并利用凤凰新闻客户端财经页卡（信息流第5条）、腾讯新闻客户端时尚页卡（特开资源位）、网易新闻客户端科技页卡（信息流第8条）进行Moto产品及促销活动信息曝光，为联想官网、天猫及京东销售页面引流。通过提前对三家媒体固定位进行占位，第一时间为Moto占据了最优流量入口。